乐山港宏斯巴鲁汽车销售服务有限公司

[摘要]斯巴鲁力争到2015年使经销店数量达到250家，构建完成能支持年销10万辆汽车的强大经销网络。

[腾讯汽车（微博)原创报道 毕然]“希望到2016年，我们斯巴鲁在华年销量能达到10万辆。”在3月28日斯巴鲁汽车（中国）有限公司在北京举办的以“星耀十年 越创新辉”为主题的纪念其进入中国十周年的庆典活动现场，斯巴鲁汽车（中国）有限公司董事、副总经理李金勇喊出了如此的“豪言壮语”。

十年前的2004年，斯巴鲁品牌正式进入中国市场，自此拉开了在华发展的序幕。十年间，斯巴鲁陆续将力狮、傲虎、森林人等旗下精品车型逐一导入中国市场，尤其是2008年第三代森林人的上市，更是大幅度促进了斯巴鲁在华的热销，斯巴鲁的年销量也从入华伊始时的几百台增至2013年的近6万台。

在斯巴鲁汽车（中国）有限公司董事、总经理饭田政巳（点击查看最新人物消息） 看来，销量的增长固然与产品本身有关，但成功的营销运作也对斯巴鲁的销量提升起到了强有力的推动作用。据了解，在过去的十年中，斯巴鲁通过积极参加各种拉力锦标赛，邀请明星为产品代言、赞助拍摄影视剧等方式，提升其在中国市场的知名度与影响力。

尽管十年的耕耘让斯巴鲁品牌在中国拥有了一众“铁杆粉丝”，但想要在2016年实现年销十万台也并非一件易事。三年内年销量从6万台迅速提升至10万台意味着每年要有近两成的增幅，面对当下中国车市已然白热化的竞争，斯巴鲁若想实现10万台的年度销量，可谓任重而道远。

为此，斯巴鲁也在塑造品牌形象、产品供应策略、销售体系建设、公益投入等方面进行了全新发展规划，把以往集中于核心技术和车型方面的宣传重点向外发散，以全面提高品牌知名度为总体目标，重新对品牌形象进行梳理。

在产品投放上，针对中国市场，除已有产品外，斯巴鲁将引进更多新车型和更多的创新汽车技术。在售后服务上，斯巴鲁还将不断加大各区域零配件库存，缩短消费者更换配件的时间，降低配件价格。

去年下半年，斯巴鲁通过与庞大汽贸集团的合资，实现了对销售渠道的直接掌控和管理，为日后的渠道扩充清除了发展道路上的障碍。李金勇表示，为了完成2016年年销十万台的销量目标，斯巴鲁经销商的数量仍在扩充之中，力争到明年使得经销商的数量增至250家，“构成能够支持年销10万台汽车的强大经销网络。”

据介绍，中国市场已成为斯巴鲁的第三大市场，仅次于日本与美国，而此次斯巴鲁发布的全新发展规划也证明了其意欲深耕中国市场的决心。“但短期内中国排名‘第三’的这个座次排序可能不会有变化，”李金勇向腾讯汽车透露，“目前斯巴鲁在中国采用的是纯进口的方式，成本相对较高，这对销量也会产生很大的影响。”