上海锡泰汽车销售服务有限公司

摘要：全球汽车产业竞争格局重构，改变了越来越多的汽车品牌。尤其是在国家“转型升级”号召下，“变革”与“竞争”已经成为汽车产业发展的主旋律。立足改革开放40周年的历史时期，众泰汽车以15周年为契机，全面深化“转型升级”，在品牌领域重点以“412战略”为指引，开启“品牌重塑”五年规划，全面发力新时期。

2018年作为“品牌重塑”的元年，众泰汽车以“设计理念”重塑为目标，奠定了全年的发展基调和传播重心。从北京车展发布“道法自然 智美天成”全新设计理念和发展主题，到成都车展“智美中国车”新标签的延伸，再到本届广州车展“智美中国车”阵容和彰显自主实力的核心技术豪华亮相，众泰汽车展开

贯穿全年的品牌发声，打响了品牌重塑之战。2019年，面向未来，众泰汽车将品牌营销升级以及产品技术创新作为发展主力点，全面布局深化“品牌重塑”，开启“品牌向上”新阶段。

“412”品牌战略 “品牌重塑”启元年

中国汽车品牌经过长期的学习和积累，已发展到了由量变到质变的关键节点，如何在新一轮的产业变革中冲破藩篱、实现向上发展，成为中国品牌车企的重大课题。以此为契机, 众泰汽车与时俱进的提出“五新”策略以及“412”品牌战略，开启众泰汽车“品牌重塑”元年。

立足“412”品牌战略，众泰汽车正式推出了3.0时代“道法自然，智美天成”全新设计理念。以此为开端，众泰汽车发布了更契合国际审美的全新VI体系，未来还将陆续发布BI、MI、SI，系统性地构建众泰汽车全新CIS体系，向世界传达众泰汽车树立“大国品牌”形象是决心与信心。

同时，众泰汽车不断深耕“口碑 体验式”营销，创新品牌营销策略，通过COC/OCO/CRC、12000公里暴力测试、匠心寻味、设计师访谈、与网站等达成合作，探索智慧营销模式、公益行等活动贯穿全年，用活动检验质量，以传播提升口碑，打响众泰汽车品牌知名度。

2018年，众泰汽车通过多渠道发力，从《大国品牌》到《舌尖3》，再到CCTV各大平台，一套央视“组合拳”全面打响了众泰汽车的品牌重塑之战；浙江卫视《奔跑吧》及山东卫视《挑战300秒》等更是保证了传播声量和热度，形成优质品牌资产，让众泰品牌在目标人群中更富有生命力。众泰汽车品牌向上之路已经走出了自有的特色和风格，加速了“智美中国车”时代的到来。

未来布局新举措 “品牌重塑”再深化

作为中国汽车自主品牌的中坚力量，众泰汽车在过去十五年里实现了快速的发展，正处于“品牌向上”的攻坚阶段，调整结构、转型升级、生产消费者喜爱的好车，也成为众泰汽车发展新的价值观，以此为基础，众泰汽车把品牌营销升级以及产品技术创新作为2019年未来发展主力点，全面深化“品牌重塑”，开启新征程。

立足“转型升级”，众泰汽车将积极推动“从经营产品向经营品牌发展”。在不断完善产品谱系的基础上，推出全新的合资新能源品牌，形成以众泰、君马、江南、众泰Ford新能源等为核心品牌，全面发力新时期。

以“智能服务”为主线，众泰汽车品牌战略也将从“412战略”升级为“413战略”，在巩固“服务品牌”“公益品牌”的基础上，还将打造“技术品牌”，进一步完善支撑品牌体系。此外，众泰汽车将明确以“质量”为核心的年度品牌重塑目标，通过引进Ford汽车质量控制系统，全面提升产品质量，并通过“龙脉之旅”大型体验之旅、行业质量测评等活动，展现众泰汽车产品品质。

2019年，众泰汽车将重磅推出10余款车型，产品覆盖SUV、轿车和MPV各大细分市场。其中，i-across作为众泰汽车3.0时代全新设计理念打造的首款车型，将于2019年年中上市。同时，众泰汽车将不断深入技术研发，重点实现包括5G车联网、车内人机交互智能体验、应用多材料集成的“碳纤维混合车身”技术等。

立足新起点，担当新使命，展现新作为，众泰汽车继续秉持“造老百姓需求的好车”的使命，紧紧抓住全球汽车产业变革的新机遇，并将以全新的产品、研发、品牌与价值体验，为打造优秀品质的民族品牌的奋斗路上谱写新篇章。