安徽复兴风行汽车专营店

11月20日，以“引领方向，驾驭未来”为主题的第12届广州车展盛大开幕。东风风行，东风柳汽旗下的乘用车品牌，年均增幅超30%、正加速冲刺自主品牌第一阵营的黑马，借广州车展收官2014国内车市的拐点之势，启动了品牌升级战略。

根据部分披露的未来10年品牌提升计划，东风柳汽计划用三年时间，力争使产品品质接近主流合资品牌，再通过持续投放2代以上的高品质产品，来巩固消费者对品牌的信任。“但要真正在市场上建立自己的品牌，实际上没有两代产品肯定不行的，我们自己规划是10年。”东风柳汽党委书记兼副总经理覃柳明此前在接受媒体采访时如是说。

没有豪言壮语，还计划用足足10年的时间，东风柳汽的品牌升级战略显得异常低调。但其意义对东风柳汽来说，并不亚于不久前一些自主车企回归“一个品牌”战略的转型。从本次参展情况，我们不难理出其有条不紊的稳健举措，以及背后的创新力量。

转型：用心，只为更好的生活

“用心”，是东风柳汽本次参展的核心主题，而“用心成就生活”恰恰是东风风行品牌的核心理念。这意味着，在东风柳汽的品牌升级中，东风风行乘用车是重中之重。毕竟，乘用车是车企与最广大消费者交流的载体，更需要品牌的力量。另一方面，“用心”，也标志着东风柳汽在品牌建设上的转型：将产品变成服务、将功能变成体验、将用户变成粉丝。当然，品牌营销的转型从根本上还是要以产品的转型为先导。全新发布的2015款菱智与2015款景逸，根据用户需求的最新变化，于“做精做细”上的进一步升级，让人们切实感受到了东风风行的“用心”。

“不止于大，舒适再进化”诠释了2015款景逸X5和景逸X3通过产品力的再提升为消费者实现更舒心、适用的汽车生活。比如新款景逸X5全系车型标配自动落锁、碰撞后自动解锁功能，同时增加胎压监测系统和360°全景环视系统，售价基本保持不变，让消费者更感欢畅。2015款菱智则以“用心，只为更好的生活”表达了其用心改善产品性能，致力于推动车主事业发展，与车主共创美好生活的愿景。外观、内饰、配置、NVH隔音降噪等全面的升级，和5万元普及版、6万元加长版两款超值新品，也都让用户感到了东风风行的诚意。而东风风行十几年来在满足用户需求上的孜孜以求，努力成为“MPV制造专家”的进取，更让人们感受到“有一种制造，叫做用心为你”的正向力量。

升级：从品质到品牌的跨越

尹同跃曾在谈及回归“一个奇瑞”时表示，自主品牌的出路是要建立品牌，品牌的基础是产品，只有好性能产品的积累才能变成品牌。东风柳汽力争用三年时间使产品品质达到主流合资水平，秉承的是同样的思路，而且这个目标并不难实现。因为目前已竣工投产的东风风行新基地一期工程，全新工艺设备在国内均处于领先水平。此外，多年日产管理模式的深入学习，全价值链精益管理模式的打造，将使东风柳汽的品质管理快速逼近合资水准。根据东风柳汽的计划，明年年底东风风行乘用车的3mis（售后3个月故障数量）指标将达到日产水平；到2016年年底，企业的QCD（质量、成本与交货期）管理水平达到日产水平。

实际上，从品质到品牌的跨越，东风柳汽已经取得了可喜的突破。体现了当前东风风行乘用车最高品质水准的两款全新产品：全新一代自主品牌中高端MPV风行CM7与高品质越级家轿景逸S50，销量均在稳步攀升，品牌影响力初显。其中，风行CM7突破了传统中高端MPV的设计规范，凭借在外观、空间、安全、舒适、便利五大方面的“升舱”设计，为新时代精英带来了更加舒适、从容的商旅生活，先后在广西工业发展大会、中国-东盟博览会、武汉网球公开赛等高端盛会中荣膺指定接待用车，成为自主品牌向上发展的一个亮点。景逸S50则以均衡高品质、B级大空间、全系标配博世ESP等A+级产品实力，在7-10万元A级车市场脱颖而出，被评价为自主轿车第二代产品的标志性车型之一。

根据知名咨询公司科尔尼的研究，车企必须要维持至少每年20万辆的销量才能足以支持一个品牌的发展。数据显示，今年1-10月，东风风行累计销量达到19.7万辆，同比增长35.4%。照此热销态势，东风风行将顺利达成23万辆年度销售目标，并有望进一步冲高。在迈过20万辆规模化关口后才将品牌升级提上日程，足见东风柳汽企业战略的稳健。不过，稳健之余，东风柳汽也加快了前进的步伐。

据覃柳明透露，未来三年内，东风柳汽将以风行CM7和景逸S50为起点，将MPV和SUV全系主力产品更新换代，轿车版块也会有后续新品，共计5款全新车型正在加紧研发。倘若再加上东风B+发动机项目为东风柳汽带来的动力总成核心技术的提升，以东风风行新基地40万辆产能规划来看，或许用不了多久，东风风行就会跻身自主品牌一线行列。