西安市源康工贸有限责任公司

1月26日，哈弗H9结束了为期6天的青藏高原冬季探秘之旅，探索了世界最高海拔公路的冬季风景，挑战了唐古拉山口5231米的高峰之巅，穿行荒原冻土，翻越崇山峻岭，一次又一次战胜高海拔、严寒、复杂路况等残酷路况，全面检验了哈弗品牌的产品实力。回首刚刚过去的2014年，哈弗品牌全面发力，在销量上继续称霸中国SUV市场、一举夺得12连冠，在产品矩阵的排布上日益丰满，在研发上继续坚持过度投入，在终端上实现服务升级，在赛事方面也再创佳绩，全方位凸显了“SUV领导者”风范。

同比增长愈五成  哈弗连续12年蝉联SUV销量冠军

中汽协发布数据显示，2014年1-12月，我国乘用车累计销量1970.06万辆，同比增长9.89 %，其中SUV市场累计销量407.79万辆，同比增长36.44%，SUV市场依然保持了高速增长态势。与此同时，哈弗SUV 2014年累计销量达42.93万辆，同比增长53%，遥遥领先于其他SUV品牌，连续12年蝉联SUV市场销量冠军。

明星车型哈弗H6全年销售31.5万辆，同比增长45%，位列国内SUV单品销量第一，也是国内唯一一款月销量突破3万辆的SUV车型，而且依然保持了进一步提升的趋势。

时尚百搭SUV哈弗H2累计销售4.9万辆，自7月上市后，上市4个月月销量即突破万辆，跻身SUV销量前十，在随后的11月、12月更是稳中有升，12月销量达12259辆，已成长为哈弗SUV的又一明星车型。

新潮精致迷你SUV哈弗H1累计销售1.3万辆，上市首月销量即突破6000辆，达到6066辆，12月销量达6983辆，增长近千辆。

全地形七座SUV哈弗H9，尽管其售价已经突破自主品牌天花板，但销量开局良好，11月上市当月即达到2245辆，12月销量环比增长近30%，达2857辆。

如今，哈弗SUV累计销量突破150万辆。2015年，随着产能的进一步释放和消费者对几款新车型认知的加深，哈弗将有更优异的销量表现。

坚持大众化SUV定位  哈弗品牌矩阵日益丰满

2014年，随着多款新车重磅上市，哈弗品牌形成了产品型谱最全、品种最丰富的产品矩阵，覆盖SUV各主流细分市场。

2014年4月，北京车展上发布HAVAL Coupe概念车。HAVAL Coupe概念车完美融合SUV的越野性能、跑车的运动基因、高级轿车的舒适豪华，引领未来哈弗运动系列的造型方向。

7月，哈弗品牌倾力打造的都市紧凑型SUV哈弗H2上市，这是国内首款大众化的时尚百搭SUV车型。在由《汽车观察》杂志和清华大学汽车安全与节能国家重点实验室等单位共同主办的第九届“爱我中国车”年度车型评选中，哈弗H2一举摘得“年度最佳SUV奖”和“年度最佳造型奖”两项桂冠。

11月，哈弗H1和哈弗H9同时上市。哈弗H1也凭借“时尚秀、安全行、装配酷”的丰富高档配置领先同类车型，成长为小型SUV领域的翘楚，其丰富实用的配置更被媒体称为制胜的杀手锏。

全地形七座SUV哈弗H9是30万以内唯一搭载全地形的SUV。 哈弗H9凭借专业SUV底盘、非承载式车身、全地形控制系统、双速TOD智能四驱等诸多亮点，在试驾中赢得一致好评。哈弗H9还先后参加内蒙古牙克石“冰雪试驾”以及探访冬季青藏线，在复杂的天气和道路环境中检验其专业品质。

坚持“过度研发投入” 保障产品旺盛生命力

2014年，哈弗品牌仍坚持在技术研发方面采取“过度投入”策略，坚持“有钱用在刀刃上”，注重有效研发，追求行业领先。根据发改委公布的信息，长城汽车的研发投入在国内车企位居前三，在自主品牌位居第一。

如今，一年一度的科技节已经连续成功举办四届，为国内汽车企业首开先河。举办科技节，体现了长城高度重视科技创新研发，重视科技人才培养，赶超世界先进水平要落实在成果上的态度。同时，长城汽车也是国内科技成果应用率最高的企业之一。

投入50亿元建设的世界级技术中心--哈弗技术中心目前已经竣工，将于2015年上半年正式投入使用。届时，哈弗技术中心将是国内规模最大、最领先的（拥有国内首个风洞实验室）的整车研发技术中心。该中心包含研发中心、试制中心、试验中心、造型中心和数据中心五大区域，将围绕SUV产品开发，从组织规划和硬件设施为SUV整车产品开发和产品验证工作提供强有力保障。试验中心包括环境风洞试验室、高海拔环境模拟试验室、EMC试验室、整车四驱NVH半消试验室等14类大型综合试验室。

针对哈弗品牌在2014年下半年接连推出新车型、且推出一款成功一款，业内人士分析认为，很少有企业能做到短时期内上市多款不同类型的产品，这体现出企业背后强大的研发实力和良好的发展潜力。

实施客户满意战略  打响决胜终端服务升级战

在服务方面，长城汽车全面实施客户满意战略，追求服务标准及服务认证体系行业领先。

实施客户满意战略方面，企业从渠道升级到品牌提升，从引入星级服务到布局精美产品，方方面面打造品牌体验的全面提升。

而在决胜终端项目中，以用户满意为目标，通过推行行业领先的服务标准和服务认证体系，在终端和客户心目中，塑造哈弗“专业、诚信、品位”的品牌印象。

为全面赶超合资品牌，从2011年起，长城汽车便开始推行“决胜终端”系统提升工程。它以提升销售服务运营质量为核心，变革创新为方向，涵盖人、车、店、客、系五大要素，目的就是通过实施在终端管理、销售服务上的创新行动举措，实现硬件、软件的全面提升，改变终端服务形象，不断提升用户满意度，不断为客户创造更多的惊喜。

2014年，决胜终端项目已经开展到第六季。长城汽车在终端营销服务创新、规范化的流程推广、哈弗4S店的硬件提升和服务规范以及客户体验的品位感营造、终端岗位人员素养、以及营销信息化变革等方面，都有不同程度的进步和提升。

越野赛场王者纵横  成功卫冕中国大越野

市场之外，哈弗一直致力于通过挑战顶级越野赛事进行SUV产品技术的检验和研发储备，同时塑造专业化的品牌形象，已连续多年积极投入到国内外的各项越野赛事中。

作为“SUV领导者”，哈弗自2010年以来连续5年征战达喀尔拉力赛，不断刷新着中国汽车品牌在达喀尔赛场的最好成绩，书写着中国汽车在达喀尔舞台上与世界一流品牌车队同台竞技的历史。2014年，全新的哈弗战车表现神勇，首赛段即夺得冠军，树立了中国赛车运动新的里程碑，总成绩位列前八名，稳居达喀尔第一军团。

对于国内赛事，哈弗车队也不甘示弱。在2014年中国越野拉力赛中，哈弗车队成功卫冕，再次包揽冠亚军。这也是哈弗车队继2013年首届中国越野拉力赛成功夺冠后实现的又一次的突破。

今后，哈弗将在赛车尖端技术方面加大研发投入，力争突破现有技术瓶颈，为未来取得更优异的成绩奠定基础。赛场是量产技术的试金石，多年来赛事技术的积累将继续支持后期产品提升过程。

　　SUV市场销量遥遥领先，品牌矩阵日益丰满，坚持过度研发投入，终端服务创新升级，国内外赛场连创佳绩。这就是秉承“专注、专业、专家”理念，走专业化路线的哈弗SUV 2014年的真实写照。不畏艰险、直面挑战，专注前行、高歌猛进，独立一年多以来的哈弗品牌正在日益凸显其“SUV领导者”的王者风范。