内蒙古恒茂东达汽车销售服务有限公司

    在北京车展之前，一场主题为“心 远方”的别克品牌日上，别克已经将车展将要发布的信息和内容提前做了全部剧透。“别克蓝”车标和别克全新一代君越全混动车型正式发布；此外，在北美国际车展首发的别克Avista双门轿跑概念车也同台登场，完成在中国的首次亮相，可谓是干货多多。

　　Avista展望别克品牌未来方向

　　上汽通用成立19年来，别克品牌的发展贯穿于始终，见证了中国汽车市场最为辉煌的发展历程。在黄浦江畔，没有喧嚣也没有明星，只是伴着手风琴的琴声，老狼用一曲《光阴的故事》回味过去，诉说着时光荏苒。由世纪之初，别克赛欧开启十万元家轿车进入中国寻常百姓家的新时代，到别克凯越让草根商务阶层出行更加体面，到引领中高级车私人定制和个性化差异化的“双君时代”，而细细剥开还有由别克新世纪、GL8和英朗引领各自风潮的时代，总之“当代精神，当代车”始终是别克品牌在中国发展历程最真实的写照。

　　相比“别克蓝”车标和新君越全混动车型的发布，笔者认为Avista双门轿跑概念车的中国首秀是一个给大家更多思考的话题。别克品牌过去的成功，可以说GL8和双君立下了汗马功劳，甚至可以追溯到更早的别克新世纪时代，总之别克品牌在中国居于中高端的品牌地位，很大程度上源于在公商务市场上的成功。

　　但是，如今随着“公车改革”的实施和新的审美思潮的盛行，整车年轻化、形象鲜活化才符合当下和未来的审美潮流。在19日的早餐会上，别克品牌市场营销部部长包晔向同桌的媒体嘉宾透露：“上个月刚刚上市的全新一代君越，它的主打颜色就已经不再是传统的黑或者白，而是专属的紫檀红。再回过头，从昂科威上市，到去年所有的中级车布局，我们是有意地安排了更加丰富的颜色选择。”这些都是潜移默化的改变。

　　而由通用汽车全球设计团队通力打造的Avista双门轿跑概念车则旗帜鲜明地指明了别克品牌未来的方向，整体造型动感流畅，极具视觉冲击力，2+2的现代座舱营造出简洁、典雅车内氛围，展现了别克未来设计语言、卓越性能和前瞻科技，预示了别克车型高端化和运动化的未来发展方向。

　　而在别克祭出干货之前，一段视频讲述英国著名品牌宝格丽的创始人尼古拉·宝格丽和他的75辆别克收藏车的故事，让品牌日现场的观众们感到好奇和惊叹。经典永远不会因时间而褪色，反而更显珍贵，而这些被宝格丽珍藏的设计，一些元素同样被设计师运用在了未来车型的设计当中。

　　非宁静无以致远

　　在上世纪20年代，正值美国经济黄金期，而别克品牌也是这个时候步入了一个飞速发展时期，汽车梦承载着那个时代的“美国梦”，让人们可以自由地去往远方。而别克女神雕像也就是在那段时光奔跑中被人们深深地记录了下来，载着人们对于远方的渴望，憧憬着速度与梦想的追求。

　　而远方与不断超越自我和进取不息的精神实现了等价转化，因而别克的品牌理念在中国被演绎为“心静 思远 志行千里”，这一理念包涵了别克品牌在中国现有车型的价值主张，并与中国“非宁静无以致远”这一中国古训一脉相承，君子之道，当恬静以修善自身，俭朴以淳养品德，胸怀远大理想而心系天下。这让别克的品牌精神在中国能够很好地着地。

　　人无远虑，必有近忧

　　“诗和远方”已经出现在众多都市白领的签名档，诚然如果一个品牌没有诗和远方，也就不能给现实的苟且找到一个美好的出路。无论远方是否美好如愿，但都寄托着现实的企盼。子曰“人无远虑，必有近忧”，一个人如果没有对于未来的谋划，一定会有近在眼前的忧患。别克品牌未来5到10年内将去往何方，至少在中国市场怎么玩，在这次品牌日上，我们已经看到了一些大致的方向。

　　随着“别克蓝”新能源车标的推出，代表上汽通用别克加快新能源战略布局。根据此次公布的新规划，上汽通用别克未来五年将推出10款新能源车，包括HEV油电混动、EREV增程式混动和PHEV插电混动车等多种类型，其中首台长里程纯电动车将于2017年亮相。

　　品牌日活动上首发亮相的新一代君越的全混动版车型首次搭载了一套由双电机和1.8L SIDI直喷发动机组成的混动系统，匹配EVT电控智能无级变速箱，并配备了1.5千瓦时高性能锂电池组。根据官方公布的数据，新车0-100km/h加速时间为8.9秒，百公里综合油耗为4.7L，较上一代eAssit混合动力车型油耗降低约35%，在目前国内的中大型车和中高级车高端市场，无疑新君越的全混动版已经走在了行业的前端。与此同时，别克所有新车以及换代车型都标配了Start/Stop发动机启停科技，并借助整车轻量化和新一代动力总成的普及实现了现有燃油车型平均油耗的大幅下降。

　　2016年第一季度，别克品牌累计销售284,855辆，同比上涨25%，远高于大部分品牌增幅。但是在未来“微增长”大势不可逆的情况下，继续挖潜市场更是一个需要精耕细作的工作。别克品牌市场营销部部长包晔表示，“别客汇”的车友俱乐部和“别克关怀”服务品牌、二手车业务等将打通用户的全生命周期；而三四五线城市、年轻化消费群体还有女性用户则是未来存在增长潜力的机会市场。如果将这些战略和目标逐一落实，事实上远方并不遥远！