重庆三合瑞翼汽车销售有限公司

一、案例背景

经济全球化的一个重要特征就是品牌全球化，随着经济全球化进程的加快，全球化市场的竞争越来越体现在品牌竞争上。尤其是在国民消费中占据重要地位的汽车品牌的竞争。

长久以来，谈起中国汽车自主品牌，无论是在国内还是国际上，都被贴上了抄袭模仿的标签，越来越面临成为国际汽车巨头附庸的危险。虽然，很多自主品牌希望通过自身的崛起来实现中国汽车的强国梦，但在众多国际知名汽车品牌的围攻下，却显得力不从心。

2015年2月，一场与众不同的线下媒体恳谈会由凯翼汽车主持召开，众多业内专家，汽车媒体参与了此次会议。与常规的媒体恳谈会不同的是，这是一场媒体说的多，厂家讲的少的恳谈会。在关于众包造车是否可行的讨论上，媒体比厂家更为激动，纷纷发表意见，一时之间众说纷纭。

在这场广泛征集业内专家意见的专业思想碰撞大会上，凯翼汽车坚定了众包造车的信念，自此，凯翼众包造车正式拉开序幕。

二、执行过程

在 长达数月的准备工作后，凯翼众包造车平台在众多媒体、粉丝、专家的见证下，于7月28日在北京3W咖啡馆正式上线。在发布会上，凯翼汽车向大众表明了其 “创造平台，去中介化；专业辅导，去中心化；大众决策，去中庸化”的平台指导思想，希望利用众包平台掀起一场全民造车运动，自此，凯翼众包造车迈入新里 程。

在这场代表中国汽车原创力量的智慧和灵感的碰撞活动中，草图设计任务共有1216人参与，产生原创作品104幅；效果图设计共有717人参与，产生原创作品51幅。首个众包造车征集任务可谓旗开得胜，而众多原创作品的产生也让外界看到了中国汽车原创力量的曙光。

2015年8月31日，凯翼智能研究院在上海揭牌，icar品牌正式发布。

2015年9月，一个呆萌卡通形象走进了大众的视线。集动感、青春、科技等众多因素于一身的“小翼”横空出世，成为凯翼汽车品牌吉祥物。

此次吉祥物设计征集活动是凯翼与猪八戒网站强力合作，在1000000+网友的密切参与关注下，共产生115副原创作品， 历时22天的多平台联动评选，共有10000+网友参与投票，“小翼”的诞生可谓众望所归。

三、营销效果

2015年10月，凯翼众包车型整车外观&内饰草图与效果图征集活动圆满完成后，一场规模浩大的全民票选活动——众包草图评选拉开了序幕。

历时6天的多屏联动，在100000000+网友的密切关注下，共有1000000+网友参与了票选活动，在全民见证下，中国汽车原创奥斯卡诞生，三个外观设计与三个内饰作品设计从众多优秀的原创设计作品中突出重围，登顶冠、亚、季军。

草 图评选过后，效果图评选活动相继开始，效果图评选历时58天的多平台联动，在16000000+网友的密切关注下，共有1000000+网友进行票选参与 ，在这场为凯翼最强原创设计师点赞，为中国原创力量喝彩的效果图评选中，外观&内饰前三甲诞生，自此，凯翼离正式众包造车更近一步。

在众包平台上线的同时，凯翼正式发布首个众包造车任务——凯翼众包车型整车外观&内饰草图与效果图征集。活动吸引了众多汽车爱好者，专业及草根设计师的关注参与。