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今年广州车展上，东风雪铁龙的展台设计堪称最新颖同时也最具辨识度。通过雪铁龙全新风格的元素组合及全新颜色的艺术搭配，一个更年轻、更时尚、更动感、更具活力的东风雪铁龙品牌形象，首次呈现给华南地区的用户。

　　在汽车业界，桑塔纳、捷达、富康被称作为国产中级轿车的“老三样”。尤其是东风雪铁龙的首款家轿富康，不但开创了中国两厢轿车的先河，而且真正让平民百姓实现了“第一辆私家车”的梦想。

　　光阴荏苒。虽然东风雪铁龙陆续推出了一些新车型，但在消费者认知中，这个进入中国的第一个法系品牌始终是富康时代的老旧印象。

　　改变，源自品牌中期规划——“龙腾C计划”。

　　品牌定位刷新彻底扭转固有印象

　　市场及消费者的热点聚于一点就是销量。而要提升销量，考量的就是这个品牌的综合实力。为全面提升竞争力，尽早跻身中国主流汽车品牌，东风雪铁龙以壮士断腕的勇气和魄力举起了“龙腾C计划”的变革大旗。

　　照此规划，东风雪铁龙将从品牌定位、产品技术、客户承诺三个方面加速提升。品牌定位方面，东风雪铁龙将以“舒适、时尚、科技”三大品牌优势为核心，致力于为用户创造愉悦舒适的汽车生活；产品技术方面，每年至少推出１款新车，至2015年，动力总成全面升级换代；客户承诺方面，东风雪铁龙将全力聚焦用户价值体验的提升，力争售时售后满意度双双登顶。

　　自此，东风雪铁龙开始踏上求新求变的振兴之路。

　　在举世瞩目的世界房车锦标赛（WTCC）赛场上，以全新爱丽舍为原型车的WTCC战车所向批靡一骑绝尘，继去年夺得厂商和车队双料冠军后，今年又助力雪铁龙车队提前两站锁定车队总冠军，展现了东风雪铁龙品牌应有的实力和骄傲。

　　上海车展无疑是东风雪铁龙品牌刷新的上佳舞台。2014年，受欧洲和中国两大重点市场驱动，雪铁龙的全球销量增长了4%，而且这两大区域内的销售增长率远高市场平均增速。

　　雪铁龙在全球的增长势头得益于中国战略以及全新的品牌定位。在定义这一全新定位的过程中，雪铁龙和东风雪铁龙取得了惊人的一致。至此，“舒适时尚科技”成为雪铁龙及东风雪铁龙全球统一的品牌优势。

　　接着，东风雪铁龙借助两届品牌嘉年华为窗口，全面展现雪铁龙近百年的荣耀和东风雪铁龙23年的辉煌，进一步诠释了“舒适、时尚、科技的品牌优势。

　　品牌焕然一新年轻活力成新标签

　　其实，在部分消费者眼中老旧的富康其实是中国两厢车的“鼻祖”，同时也是进入中国的第一位汽车“时尚达人”。只可惜那个年代被“轿车就该是三厢”的传统观念排斥，难以与当时公、商务车主导的市场兼容，在留下50万辆的骄人业绩后退市。

　　市场不相信眼泪。经历过大起大落之后，东风雪铁龙终于明白：决定品牌未来走向的不是主政者，也不是主机厂，而是千千万万的消费者，他们的消费取向决定东风雪铁龙品牌的走向。

　　目前中国消费者越来越年轻化，越来越独立，越来越希望彰显自己的个性、实现自己的价值、体现自己的哲学。消费人群生活观、价值观、审美观及消费观的转变，促使东风雪铁龙品牌也要为了迎合这方面的人群态度进行改变。

　　在占比高的中级车市，东风雪铁龙布局堪称匠心独运：“新一代欧系中级车”全新爱丽舍，主打爱家好男人；“冠军性能中级车”新世嘉，主打型动新青年；“全新一带高效能中级车”C4世嘉，主打智活族；“高性能高端中级车”新C4L，主打劲擎一族。

　　在炙手可热的SUV市场，东风雪铁龙首款SUV——C3-XR自去年9月在巴黎全球亮相以来，始终致力于和“城市自由派”们的情感沟通：年底，C3-XR牵手乔任梁和刘芸演绎——“自由我心焕彩巴黎”明星真人秀活动；今年1月，携手腾讯天天飞车手游跨界合作；今年3-5月携手马薇薇、范湉湉、肖骁、艾力等四位“奇葩”发起“自由派站出来”活动；6月以来，联合网易发起了C3-XR自由炫·彩绘之旅，邀请三位艺术家以边旅行边创作的形式打造“运动艺术品”。

　　本届广州车展，C3-XR自由炫彩版吸引了一波又一波年轻炫酷族群的追捧，现场订车踊跃。这一喜人景象的制造者，就来自东风雪铁龙与土豆映像季的一次跨界合作。

　　缘于C3-XR“自由我精彩”品牌精神与土豆映像季“自由导演生活”传播理念的高度契合与激情碰撞，东风雪铁龙携手土豆映像季、NPC共同发布了C3-XR个性定制方案，即跨界合作一款新概念汽车——C3-XR自由炫彩版。此次C3-XR自由炫彩版的发布不仅是对雪铁龙探索与创新DNA的传承，更是对东风雪铁龙品牌年轻化的有力诠释。

　　正是通过这些“沟通、理解、包容、认同——交心情感营销”活动，T时代新C5、C4L、C4世嘉、新世嘉、全新爱丽舍、C3-XR、C3-XR炫彩版、进口车C4AIRCROSS及雪铁龙全新C4PICASSO迅速和年轻的用户群体取得了深度的情感共振，并对东风雪铁龙一直倡导的“人性科技、创享生活”品牌理念及“舒适时尚科技”的品牌优势产生高度认同。

　　对于东风雪铁龙而言，让品牌的价值观渗透进年轻人的生活中，是品牌多元化、年轻化发展的终极目标。

　　根植中国23年，正是风华正茂时。