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绅宝X35彻底火了 5.20那天究竟发生了啥
类别:公司新闻时间:2016-06-08 09:57:46
5月20日网络情人节,最火的不是林 心如和霍建华的密恋,反倒是一款全新小型SUV——北汽绅宝X35。当日,北汽绅宝X35全国35城同步上市,打造了一场在北汽绅宝品牌史上堪称前所未有、声势浩大的区域联动,让数十万消费者在第一时间感受绅宝X35的魅力,不仅百度指数全程狂飙高达50000点,其上市消息更是承包朋友圈,甚至压过了同样5.20上市的宝 马X1。
据悉,这款“网红”SUV,早在北京车展上就已经火得一塌糊涂,“女人眼中的国民老公SUV”、“最美SUV”等等评价美誉满天飞。尽管如此,这次犹如火箭炮般飙升的人气,仍让人不可思议。那么,5.20那天,绅宝X35到底干了什么大事儿?
空前大阵势 35城同步上市引爆全国
如果只用一个词概括绅宝X35的此次上市,那首先一定是:火爆。绅宝X35创造了一场影响深度、广度在业内难得一见的全国联动上市经典。当然,如此魄力之下,北京汽车所得也确实值得付出。因为毕竟,这一次一击即中,绅宝X35彻底火了。
首先,这是一场北京汽车35城全国经销商的大型联动、更是对绅宝重点销售区域的一次集体直接助力。众所周知,北汽绅宝X35是一款重磅战略走量车型,整出大动静可谓是一个必然。不难发现,北汽绅宝X35所选择的全国35个城市,覆盖了北京、石家庄、郑州、济南、南京、重庆、成都、长沙等一二线城市在内的31个省市;囊括了北京汽车北区、东区、南区三大销售战区及其所有主销省市。明星要“火”,靠的就是群众基础。通过区域联动,不仅能对新品进行全国范围的造势,更是升级传统优势市场、不断塑造重点销售区域、打造北京汽车万台级区域市场的重要举措。
其次,这也是一场在同步发力三线的网络深度联动。大多数人,震撼于35城同步上市,不知绅宝X35还创造了一大看点——新浪、 搜狐、网易三大门户网站汽车频道联合汽车之家同步网络直播上市。可见北京汽车意图通过网络将不在线的消费者,也一网打尽。本次绅宝X35瞄准80、90后触媒习惯,创新与消费者的情感沟通方式,在传播上利用网络、直播、互动三线并进,环环相扣,全面渗透,形成全方位立体传播合力,并以创新直播平台营销方式深入粘合受众,实现此次上市的完美营销。此次网络联合直播的点击率量达到了数十万人次,不仅发挥了网络视频在高覆盖上的精准优势,同时通过视频直播平台,彻底激发消费者的参与热情。
在这样的精心谋划下,北汽绅宝X35想不火都难。上市当日,绅宝X35百度指数一引即爆,达到了51,558这样傲视行业的峰值!绅宝X35微信单篇阅读量高达40万次,微信朋友圈进入疯狂晒图模式。在关注度上,不仅碾压单款同级主流产品,更大于同级主流产品指数总和。可谓在营销上抓住天时地利,切中人心。
够接地气 520感情牌催发共鸣
好的营销就应该击中用户心理,北汽绅宝X35在营销攻势中,可谓成功抓住了广大消费者的心。
众所周知,起源于网络的520情人节,早已博得了年轻人的推崇。借助与绅宝X35人群高度契合,北京汽车借上市之契机,把绅宝X35作为一款“爱的礼物”,与所有人一起来表达“爱的心声”,无疑是对家庭与爱人最浪漫、最深情的表白。同时,围绕上市主题“致吾爱”,及35城上市的超强影响力,全面展开情感营销,形成热点讨论话题,进而与产品实现体验互动,引发 情感共鸣便是水到渠成的事了。
而从现场发布会看,这是一场精心策划的爱的浪漫盛宴,北汽绅宝X35通过设置“I?X35”立体签到台、指纹签到、寄出“致吾爱”明信片等每一个体验环节的精心设计,全方位传递“爱家庭、爱自己、爱生活”的生活主张。令在场着印象深刻,大大提高了营销效果。
同时,整场发布会别出新裁以微电影贯穿,通过“爱的含义、爱的礼物、爱的大家庭”等微电影片段,并选择普通人的视角、讲述普通人的爱情故事,更让在场每个人觉得绅宝X35带来的完美SUV生活触手可及,令消费者共鸣不断。
毫无疑问,通过全国35城联动的“为爱上市”活动,绅宝X35粉丝多了,更接地气了,好评如潮,更重要的是对消费者进行了品牌诉求的自然植入。有网友评价:好的营销是将爱植入你内心,绅宝X35做到了!
大受追捧 绅宝X35打造“新价值标准”
在竞争激烈的SUV市场,“真心”远比“套路”更能俘获消费者。而绅宝X35定位于一款“大·有不同”小型SUV,它真正以消费者需求为核心,敢于突破市场束缚,为小型SUV市场带来了“高颜值、高配置、高经济性及大空间”的新定义,堪称为小型SUV市场树立了“新价值标准”。真心换真心,这样一款前所未有的产品,自然大受消费者追捧。
绅宝X35以家庭消费者需求为导向,在保证品质“不打折”的前提下,实现了空间利用、节油最大化,让广大消费者买得起、更用得起,切实为每个家庭精打细算。展现出北汽绅宝对用户的爱意与诚意。远超诸多一味追求套路,单纯求大、求全的同级车型。
同时,北汽绅宝X35在制造上敢于“大投入”,并敢在可靠性、静谧性等感官品质提升上苦下功夫。据悉,绅宝X35的怠速噪声仅为38分贝,车内气味清新度更是堪比名 图、昂 克拉等合资品牌。同时,绅宝X35在研发过程中经历了高温、高湿、高原、高寒的耐久路试,整车寿命达到25万公里/10年,品质可靠度极高,将为消费者带去更省心的SUV生活。
在SUV竞争激烈、消费者选择多如牛毛的时代,酒香也怕巷子深。北京汽车能凭一个5·20网络情人节,捧红一款绅宝X35,不仅是产品上的实力,更是营销策略上的成熟和胜利。通过这一场爱的攻心战,绅宝X35走进了全国消费者的视线里,更走进了全国家庭消费者的心里;这一场上市硬仗打得可谓有声量、有质量。回想当年,像长安CS35、江淮瑞风S3等一干爆款产品,上市时远没有如此阵仗和人气,却在市场一鸣惊人。如此看来,打出一个漂亮开端的绅宝X35,未来进入“万辆俱乐部”指日可待。