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“蒙面唱将哈弗F7用AI与潮流点燃 飞驰人生

类别:优惠信息时间:2019-03-04 10:17:53

(摘要)当智能科技遇上潮流设计,“蒙面唱将”F7将如何燃起哈弗的“飞驰人生”?

掐指一算,距离春节已经进入倒计时!炙手可热的贺岁片《飞驰人生》也将在大年初一正式上映。辞旧迎新之际,除了寒式幽默与腾式喜感,一场专属汽车人的“年终总结”或许来得更是时候。截至2018年底,中国SUV全球领导者哈弗SUV全球累计销量突破500万辆,成为中国首个进入500万俱乐部的专业SUV品牌,并一举创下连续16年蝉联中国SUV销量第一的记录。

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其中,给笔者留下深刻印象的,是在《蒙面唱将猜猜猜》第三季(简称《蒙面唱将》)中以“AI智能侠”“超级变变变”等形象,强势出道并火速占领娱乐圈“头条”的哈弗F7。作为“打入年轻人内部”的“营销奇才”,F7是如何点燃哈弗“飞驰人生”的?是智能与科技?是年轻与潮流?不妨一探究竟。

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跨界营销蓄力

2018年11月6日晚,哈弗F7在上海碳素片场以10.9-14.9万元的售价燃情上市。这场备受关注的发布会,不仅选址大热综艺IP《蒙面唱将》录影棚,还告别了传统发布会“领导讲话+明星站台+价格揭晓”的沉闷,采用《蒙面唱将》的形式:通过哈弗高层及媒体大咖组成的“哈弗猜评团”、多位新秀蒙面歌手的联袂演绎及哈弗F7的“聪明才智”,呈现了一场独一无二的综艺秀,吸引更多年轻人。

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当众星云集的音乐悬疑挑战类真人秀,遇上被冠以爆款传奇的民族品牌,《蒙面唱将》与哈弗F7这对荧屏CP究竟打造了怎样的宝藏综艺?自《蒙面唱将》C位出道以来,F7便以“AI智能侠”的身份成为团宠,在收获充满趣味性的视听盛宴之余,更收割了破亿网络观看量的“裂变”。

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以哈弗F7为原型的机器人面具

一方面,通过节目广泛的关注度,哈弗F7获得了多渠道的曝光、造势宣传,尤其在其瞄准的年轻群体喜爱的社交平台中营销热点不断、话题高潮不停。据新榜数据,仅12月就有822个公众号、共计1598篇包含“蒙面唱将”关键词的文章,传播阅读量532W+。

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另一方面,节目中助攻猜评团的“AI智能侠”与空降舞台的定制汽车机器人“超级变变变”等情景设置,使得哈弗F7“最具颜值”“最聪明懂你”“最智能安全”“最舒适”“最全能”五大产品优势完美霸屏。尤为凸显的是全场焦点——“AI智能侠”所暗含的智能亮点:不单配备了包含7*24小智能私享管家的同级最领先智能交互系统,语音识别率达 97%,居国内第一;更拥有远超同级的智能安全配备,集成AEB自动刹车系统、驾驶疲劳探测等智能安全辅助功能,与TSR道路限速标志智能识别、DOW开门预警等独有功能。

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综上可见,基于AI与潮流的产品特性,哈弗F7承袭《蒙面唱将》撕开标签、用实力说话的作风,成为实力派流量明星产品,实现大曝光。随着《蒙面唱将猜猜猜第三季》收官,圈粉无数的哈弗F7也将以出色的跨界营销实力踏上全新的征程,2019年,期待它为年轻用户带来更炫酷的IP爆款。

 

呵护年轻用户

除冠名《蒙面唱将》外,哈弗F系还在业内流传着诸多跨界营销佳话——预示哈弗F系诞生的成都西村艺术空间电音潮流轰趴,标志哈弗F5正式入世的三里屯潮流快闪结合露天泳池派对的沉浸式发布会,以及拥有23亿播放量的F5抖音挑战赛等。

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“把年轻化元素融入品牌基因,与年轻人同频共振”,不论是《蒙面唱将》中“AI智能侠”“超级变变变”形象深入人心的哈弗F7,亦或是与全国潮流地标及元素紧密联系的哈弗F5,都是哈弗F系全力呵护年轻群体的证明。其中,定位于AI智能网联SUV的哈弗F7,通过与年轻人的高效对话,瞄准当下诸多年轻人 “颜控”、“智能科技控”等个性,带来颜值超高、科技和智能感知超群的驾乘体验。

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当然,这得归功于哈弗精准定位与营销主张的“默契配合”。在瞄准年轻消费市场基础上,哈弗汲取了诸多90后用户的需求及意见,为年轻人打造了更前卫、更时尚、更动感的产品系列,以创新设计与智能科技满足用户更多个性化的需求。在“无跨界,不年轻”的策略下,哈弗F系通过消费群体喜爱的沟通方式,与年轻人们自成一派,积极呼应年轻人享受当下、张扬个性、拒绝标签的时代特性。而哈弗F7《蒙面唱将》上市发布会,则以“不端着的领导”+“玩得开的嘉宾”+“正年轻的综艺新秀”+“懂年轻的实力产品”的组合,透露出将与年轻人一同把年轻化进行到底的决心。

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成就飞驰人生

眼下,90后成为中国汽车工业多次转折点中新的消费增长点,哈弗F7则是顺应市场发展趋势诞生的产物。它的面世,不仅进一步优化了哈弗品牌的产品矩阵,更是整个品牌年轻化战略的先行者,并成功“打入”年轻队伍中;同时,作为哈弗首款以全球化思维打造的车型,F7预示着哈弗更宏大的全球化战略布局——向全球SUV领导者的目标挺进;通过亮相《蒙面唱将》、各类红包雨活动等,哈弗跨界营销经验值也有所提升。

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借《蒙面唱将》独家冠名之风,哈弗F7上市即成爆款,仅3周便收获超6,000台订单,去年12月更是乘胜追击实现11,042台,累计年销量17,109台。如此迅猛的热销势头下,作为主打年轻人市场的旗舰产品,哈弗F7不仅成为继哈弗H6之后的又一“神车”,还悄然成就了哈弗的飞驰人生——是助力哈弗全球销量突破500万的生力军,更是哈弗冲击更高销量的又一匹黑马,未来哈弗F系将承担哈弗40%的销量。

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不仅对于哈弗品牌而言意义非凡,F7“本车”亦雄心壮志——以“全球最畅销的SUV前10名”为己任。相信凭借市场敏锐嗅觉、用户细心呵护,哈弗F7定能通过智能与潮流兼备的产品实力与独具匠心的跨界营销,满足更注重个性与体验的90后消费者,成为实力雄厚的“蒙面唱将”。

 

总结

显而易见,把跨界营销玩出新高度的哈弗F7&《蒙面唱将》CP,为双方都赢得了良好的市场口碑,这场综艺大秀更是F7市场定位精准、产品优势突显与营销策略明智的综合展现载体——通过跨界合作,哈弗F7引领了泛90后群体的消费潮流,并成功收割超级流量,从而助力哈弗品牌走向“飞驰人生”亦是情理之中。

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