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什么地方

海拔四千米，却令我们如此向往？

是一系列的文化遗址

是丰富的文化内涵和美丽的自然景观

历史、民俗样样不少

7月25日至30日，由学者专家、文化大使、创新公益组织、企业家、爱心车主和媒体代表等组成的“BMW中国文化之旅”车队，走进玉树地区，探访了当地丰富的文化遗产。

在7月31日的收官晚宴上，我们发布了2018“BMW中国文化之旅”的丰硕成果，圆满达成四大目标。

1

成功推选10位玉树地区非遗传承人，资助他们进入“清华大学美术学院BMW非物质文化遗产保护创新基地”研修研习

玉树地区的40余项非物质文化遗产、物质文化

遗产与自然景观

每一个都是不容错过的精彩

小伙伴们走访玉树市、囊谦县、隆宝镇等地

领略种类丰富的非遗项目

↓↓↓

以赛马节为代表的传统民俗与传统体育，以格萨尔史诗为代表的传统口头文学，传统歌舞伊舞，传统艺术藏娘唐卡，以及藏黑陶、藏纸等传统手工艺。

这10位优秀的非遗传承人都具有创新潜力，相信他们在BMW的帮助下，会继续传承和发展玉树当地优秀的非遗项目。

2

发布“为玉树献言献策任务计划”的初步研究成果，从形象名片打造、地方经济发展、文化旅游、手工艺转化与爱心公益等五大课题方向，为玉树地区的长期发展提供可行性建议

围绕这五大课题方向，我们的任务组在途中进行各种实地考察与研究，并在昨天呈递玉树州政府，为玉树长期发展提供可行性建议。

接下来的三个多月中，任务组还将进一步完善研究成果，并于11月发布完整研究报告。

3

探索非遗创新转化模式，“BMW中国文化之旅”携手创新社会企业与玉树藏区合作社，共同打造“玉树印象”系列公益作品

为了让非遗走进更多人的生活，我们融入公益设计与市场的力量，打造非遗创新闭环。此次“BMW中国文化之旅”将携手创新社会企业SHOKAY与玉树藏区合作社，共同打造“玉树印象”系列公益作品，并在11月“BMW中国文化之旅创意节”上向公众呈现。

BMW还将邀请设计师开发创新的非遗产品，产品在BMW 售后服务京东旗舰店销售，所得利润将返还至玉树藏区合作社。

4

携手马蜂窝制作《BMW中国文化之旅玉树旅游攻略》，创新支持当地文化旅游的发展

继2016、2017年连续推出《BMW 中国文化之旅四川非遗攻略》、《BMW中国文化之旅湖南非遗攻略》，将于今年年底面世的《BMW中国文化之旅玉树旅游攻略》想必会吸引更多年轻的朋友来玉树体验。像BMW这样支持当地文化旅游、助力推广国家级藏族文化生态保护区的旅游品牌，可以说是很创新了。

BMW战略型企业社会责任

“BMW中国文化之旅”充分发挥BMW的品牌影响力，搭建“联结”各种社会资源的桥梁，实施一系列创新举措，是BMW战略型企业社会责任最具标志性的项目。

“BMW中国文化之旅”迄今已持续开展12年，以非遗传承与保护为基础，借助BMW的品牌影响力，搭建传统文化与现代社会的沟通桥梁，并充分利用自身的核心竞争力与社会资源，致力于为保护中国传统文化做出贡献。

过去六天的探访，

是一个良好的开端

未来，BMW将继续开展更多帮扶项目

在非遗传承和文旅产业等领域

不断发挥文化扶贫的独特作用！

End

——转载《宝马悦报》