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爆款来袭 蔚领开启中国旅行车市场春天
类别:优惠信息时间:2017-02-10 09:43:28
l 最新数据显示,2016年12月份,上市第二个月的蔚领销售新车4769辆,占12月份中国旅行车市场的81.2%;
l 蔚领一举成为中国旅行车市场的NO.1,初见爆款端倪;
l 随着蔚领的上市,多年来不温不火的旅行车市场正迎来前所未有的改变。未来,中国旅行车市场有望成为继SUV、MPV之后,车市新的增长极。
最新数据显示,旅行车市场的明星车型——蔚领,上市不足2个月累计销量已突破6,172辆。蔚领上市第二个月单月销售新车4769辆,占2016年12月份中国旅行车市场的81.2%,一举成为中国旅行车市场的NO.1,并创造了旅行车市场最快达成记录和最高单月销量记录,初见爆款端倪。
自去年11月3日上市以来,蔚领在不到2个月的时间内,不仅一举打破了之前国内旅行车市场销量不温不火的局面,更凭借一系列“走心”、”带感”的创新营销活动,成为2016年车市最受瞩目的热点。不仅如此,蔚领“带着生活的热度去旅行,带着旅行的心态去生活”的主张,已不仅仅是一个品牌口号,更成为了当下年轻群体热议的话题,其所勾勒的“诗和远方”般的旅行生活,已成为那些乐观进取、阳光活力、享受高品质生活的年轻群体的共识。
销量飙升 全新品类领军旅行车市场
众所周知,国内旅行车市场经过了多年的发展,产品日益增多。不过,现在的旅行车销量与动辄上万辆销量表现的轿车、SUV、MPV相比,差距堪称天壤之别。数据显示,2016年12月,除蔚领外,所有旅行车销量总和仅为1105辆。
不过,随着跨界旅行车蔚领的上市,这一现象发生了极大的改变。蔚领不仅强势引发了公众的关注,更创下了这一市场的多个销量纪录,如上市不到2个月即破6000辆销量纪录、单月最高销量纪录等。
业内专家指出,旅行车在欧洲是一种文化。在德国,欧宝Caravan版旅行车占到了该款车型总销量的60.4%,而蔚揽(全新一代迈腾旅行版)的比例更加惊人,占到了全新一代迈腾所有车型的80%左右。而随着中国人的消费升级,旅行消费规模的稳步扩大,国民旅行的需求不断释放,旅游消费持续升温。我们有理由相信,以蔚领蔚代表的旅行车市场前景将非常广阔,有望成为继SUV、MPV之后,中国车市新的增长极。
实力+创新 唤醒旅行车市场的春天
那么,头顶“大众首款跨界旅行车”光环的蔚领,究竟练就了哪些本领,能够在旅行车市场中脱颖而出,并凭一己之力唤醒这个沉睡已久的市场呢?
首先,归根结底是因为蔚领拥有强大的产品实力,强大到在多方面媲美SUV。蔚领不仅是一汽-大众基于对市场趋势的把握和用户需求的洞悉推出的实力车型,更是一辆Created for China的中国旅行车,真正做到了让国人心动。它集轿车、旅行车、SUV多能于一体,不仅拥有轿车的舒适操控性和超低油耗,更拥有易载大空间和类SUV的通过性,大量的跨界元素,将大空间、多功能、良好的视野及较高的离地间隙完美融合。
蔚领全系标配超大全景天窗、Cross大包围、承载式行李架,既适合日常工作生活使用,更能很好地满足旅行和户外使用需求。蔚领的车身长度近4.6米,行李箱容积达到589-1507L,不仅远超三厢轿车,甚至赶超了一些SUV车型;此外,蔚领还拥有轿车般的舒适座椅,加之搭载的“TSI+DSG”黄金动力组合,其油耗远低于SUV车型。
其次,蔚领全力贴近当下年轻消费者的真实生活,全面契合广大消费者的内心情感。当下,随着中国社会的发展,人们的生活节奏更加快速,生活压力倍加沉重,追求高品质生活的人们渴望在工作和生活之间找到平衡点。基于当代80后90后消费者的这些特点,蔚领围绕“带着生活的热度去旅行 带着旅行的心境去生活”的品牌主张,打造了一系列以“跨界”、“旅行”、“生活”为关键词的活动,全面契合年轻群体的心理,引发广大年轻群体找寻轻松、美好生活的情感共鸣。
比如去年11月,一汽-大众就打破以往常规的试驾形式,在云南举行了一场“旅行式”的试驾,让媒体在真正的旅行中来体验蔚领和它所带来的旅行生活。而蔚领公关发布活动贯穿始终的,也全部是关于跨界、关于旅行、关于生活的话题,进一步贴近当下年轻群体的真实生活和情感,瞬间引爆了朋友圈,引发了广大消费者对“心·旅 生活”的向往。
再次,一汽-大众积极创新,打造一个围绕蔚领的生态圈。如与ctrip携程网合作,与New Balance共同演绎广告片等,都取得了良好的传播效果,满满的情怀引发无数80后90后的情感共鸣;而与世界自行车品牌“TREK崔克”的战略合作,则更让情怀得以落地,2017年,TREK崔克将与蔚领在四个城市进行TREK100骑行活动,并在全国12个区域进行推广。据了解,未来,一汽-大众将联合更多的品牌展开跨界合作,打造一个围绕蔚领的全新生态圈,让更多消费者真正去享受丰富多彩的生活。
2016年已然过去,凭借跨界旅行车的品类创新、强大的产品实力以及亲民的价格优势,蔚领宝剑出鞘即露锋芒,不仅在销量上打破了旅行车市场的多项记录,更凭借以“生活”、“旅行”、“跨界”为DNA的营销创新,给犹如死水一潭的中国旅行车市场注入了一股清流。
问渠哪得清如许,为有源头活水来。实际上,这股活水并不是蔚领自创的,而正是当下消费者的真实诉求,蔚领不过是发现并带动了这群潜在的消费者。可以肯定的是,2017年,随着口碑的持续发酵以及蔚领生态圈的不断扩展,蔚领将开启中国旅行车市场的春天,为更多消费者带来丰富多彩的风景和触手可及的情怀。
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