遵义龙马长安轿车4S店

    这一年注定是长安汽车被载入史册的一年，成为中国品牌第一家产销百万辆的企业。在汽车市场低迷的2015年逆势上扬，同比增长30.3%，位居中国品牌乘用车产销第一，长安汽车成长速度之快有目共睹。成绩背后，长安汽车近年来在体验营销玩得风生水起，让用户口碑成为品牌传播强有力的背书。

　　一个关于赛道的故事

　　关注长安汽车的朋友相信都对“逸动城市任务”耳熟能详，从2013年开始，到2015年。逸动城市任务经历了两年的积淀，今年的活动设立了全新赛制，添加了“王冠赛道”、“逸动BOX”等元素，并注入“全民狂欢”的理念。2015年的“逸动城市任务”挑战上海F1赛道，是一个关于“赛道由你来抒写的故事”。“EADO City Action逸动城市任务”。历时半年，激起全国数十城数万逸动车主心中的“赛车梦”，分站赛踏迹北京、南京、青岛、长沙、成都五大名城，通过选拔，31位车技精湛的精英车主参与上海F1赛道终极PK。

　　12月20-21日，上海F1国际赛车场将迎来“2015逸动城市任务”终极PK赛的31位实力车主。上海F1赛道是为“世界一级方程式锦标赛”而建的赛道，长安逸动敢于挑战上海F1赛道，是因为对车辆的性能与品牌实力有着充分的信心。驾车在上海F1赛道驰骋对于很多人而言都是一种梦想，当然不是每个人都有机会去体验。

　　选手们在决赛前接受了CTCC（中国房车锦标赛）冠军车手教练的专业驾驶培训。对于决战让人肾上腺飙升的上海F1赛道，选手们都摩拳擦掌，跃跃欲试；在这条复杂多变的赛道上，一路过关斩将的民间高手们将体验专业赛车比赛的感觉，走线过弯、直道加速，选手不仅能在这世界级的赛道上尽情地感受逸动的驾驶操控性能，更能享受赛车比赛的快感。通过赛道上速度与激情的较量，最终会产生10名优胜者获得长安逸动提供的免费英伦汽车文化之旅的机会，并参观长安汽车在英国伯明翰的动力研发中心，伯明翰素有“英国底特律”之称，是英国汽车工业圣地。

　　相信很多人会问：“长安逸动为什么要在上海F1赛场做这场终极PK？”长安逸动通过这样一场别开生面的竞技体验活动，最大程度地调动了车主的参与热情。在给车主们带来速度与激情的饕餮盛宴的同时，能够很好地传递给用户长安逸动良好的操控性能及过硬的产品质量。

　　强大的产品力助力逸动体验营销

　　逸动作为长安汽车的明星车型，自2012年上市以来，不断刷新中国品牌轿车记录。2012年，逸动成为国内第一款通过2012新版C-NCAP五星安全碰撞的车型；2013年，逸动XT刚上市，便获得媒体“中国最美两厢车”的高度评价，成都兰桂坊的上市发布会更是开创了汽车品牌PARTY形式上市的先河；2014年，逸动成为第一款成功公开挑战北美标准的FMVSS208翻滚实验的中国品牌轿车。

　　2015款逸动与逸动XT作为“逸动城市任务”的比赛用车，产品配置不断升级，被越来越多的消费者所认可。针对国内路况以及国人驾驶习惯，逸动2015款全新调校了动力总成，并优化电喷系统匹配，提升发动机低转速工况下的动力性，低转速动力提升最高达10%；以及全新增加的起步控制策略，有效控制起步时的动力性能，起步瞬间即能爆发出充足的动力。2015款逸动XT车型新增配备Sports运动模式，当运动模式被触发后，车辆会根据驾驶员意图及路况等条件选择运动模式换挡图谱，通过延迟换挡等控制策略提升车辆动力性。

　　挑战专业赛道是长安逸动实力的体现，消费者通过比赛的深度体验对车辆的性能会有更深刻、更全面的体会，无形之中也形成了品牌的软实力。事实也证明，只有强大的产品力与体验式营销结合，才能形成双剑合璧的效果。

　　销量是逸动最好的注解

　　作为中国品牌车型的翘楚的长安逸动，随着硬实力与软实力的不断提升，销量为其作出了最强有力的注解。从车型的诞生就伴随着体验营销的进行，在产品力与营销的共同发力下，逸动取得了平均月销量1.5万（包括逸动XT）的优异成绩，逸动累计车主将达40万，是名副其实的中国品牌主流乘用车的领军产品。

　　值得一提的是，长安汽车在2015年车市微增长“新常态”的形势下取得了优异成绩。12月15日，重庆工厂年度第100万辆下线后，长安汽车也将马上迎来今年的第100万车主。“双百万”的业绩充分体现了消费者对中国品牌的认可，作为中国品牌第一个全年产销百万的车企，可谓意义非凡。经过数年的发展，今天的长安汽车，连续8年保持中国品牌汽车销量第一，用户累计已突破1200万，形成了中国品牌最大的用户群。迅速增长的销量成就了领先行业的“长安速度”，也是源自长安汽车不断增强的自主研发实力。

　　做品牌不能只靠宣传，更要有情感的交流

　　在汽车行业，每个人都知道做品牌难，做中国品牌更难。由于国内汽车行业的特殊性，国人对中国乘用车汽车品牌起步晚，产品竞争力弱的印象根深蒂固。这种形势下，再好的产品，单单依靠宣传很难改变这种固有观念。在这个谁都拿情怀做宣传的年代，情怀早已被玩烂，没有直指人心的体验与情感交流，谈情怀就是耍流氓。

　　长安汽车以做好产品为基础，用体验式营销的方式让用户深入了解产品，情感化的交流方式形成用户族群，通过良好的口碑效应让用户成为产品最好的推销员；不仅加深用户对产品力的认知，也提高了产品的美誉度。类似这样的体验营销很多车企都在做，但大多数都是走走过场的形式或者更像一场秀，参与者更像是观众；而“逸动城市任务”则是走入用户内心，为其量身打造的品牌深度体验平台。

　　作为逸动品牌精神的图腾，“逸动城市任务”用竞技任务彰显“积极向上”的品牌主张，用城市荣誉激发青春的“激情”，将赛道梦想照进现实。“2015逸动城市任务”作为一种创新营销行为，对逸动品牌乃至长安汽车的发展，起到了很大的推进和提升作用。

　　12月21日总决赛当晚，中国汽车品牌首次为用户专属打造的品牌庆典——“逸动之夜”将在上海1933老场坊激情呈现。狂欢将不止于此，逸动城市任务还将继续向前。

　　一个关于赛道的故事，一次酣畅淋漓的体验，一场盛大的狂欢party，记录的是长安汽车品牌走进用户内心的历程。