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吃元宵，赏花灯！猴嗨森春节余韵未消，元宵佳节又至。随着央视元宵晚会的临近，各大品牌大展身手的春晚营销成绩单也即将揭晓。无论是支付宝领衔的抢红包营销，还是北京现代新车领动为代表的明星借势营销，猴年春晚的红包大战和营销大战，让任何一个企业都无法缺席。那么，到底谁更技高一筹，成为本届春晚营销的最大赢家？

支付宝春晚：抢占互动营销高地

早在春晚来到的三个月之前，支付宝花费2.69亿元拿下猴年春晚独家互动平台合作商。支付宝如此高价拿下春晚，并在除夕夜为全球华人送上了一场“咻红包 传福气”的春节大戏。

作为央视2016年春晚独家互动平台，支付宝的四轮拼手气红包，加上零点后的集齐五福平分大奖，红包总金额高达8亿元。数据显示，除夕夜，支付宝“咻一咻”互动平台的总参与次数达到了惊人的3245亿次，是去年春晚互动次数的29.5倍。

据支付宝统计，参与互动的用户中，除了“80后”“90后”的年轻人，还有不少中老年人也跟着自己的儿女晚辈一起传递福卡，他们占到了总参与用户的15%。支付宝推出的福卡在全球208个国家和地区的用户参与了福卡互动。

从营销效果和用户口碑看，对于支付宝来说，在号称”宇宙第一收视率”的年度最重磅节目，本该上演一出完美的营销大戏，戏中获得敬业福名额的传为佳话，全民皆大欢喜，只是最后，剧情反转…………毕竟，用平分2.15亿的营销噱头着实吸引了无数人用了支付宝，之后在微信群里疯狂的交换福卡，然后271.66的结果让很多人觉得被耍了，这个结果，还需支付宝后续发力再努力了，那些吸引来的朋友，能不能活跃，这可不是发红包就成的。

北京现代领动：精准借势巧赢关注

除了支付宝，北京现代领动也借今年春晚火爆了一把。春晚作为一年一度的举国收视，14亿中国人要看6小时！无与伦比的营销势能，也是强势刷存在感、推产品的机会。

对于汽车行业的营销高手来说，眼光独特、另辟蹊径的北京现代紧抓春晚的明星热点，采用传统广告赞助和明星借势营销的形式，抢占春晚营销战役头条。

在携手赞助北京卫视的春晚节目中，北京现代不仅让领动成为北京春晚的指定用车，更播放了由胡歌出演的领动广告片，借胡歌上央视春晚的话题和明星效应，为3月下旬即将上市的新车领动造势，以四两拨千斤的效果赢取最大关注度。

而领动的代言人胡歌，不仅靠高颜值高人气成为春晚的话题头条，更在猴年春晚上与许茹芸对唱了一首《相亲相爱一家人》，他们演唱的曲目不仅受到大家的追捧，胡歌的同款西装更成为网上追捧热卖的焦点，并达到26000元的高售价。

在挖掘代言人效应、制造节日话题上，北京现代似乎总能找到当红人物为其站台，把娱乐营销手段运用的不亦乐乎，2014年北京车展上红透半边天的“都教授”金秀贤的亮相，造就了当届车展的一大热门话题。2015年广州车展上“霸屏之王”胡歌代言领动的亮相，让领动一夜成名。而在猴年春晚上，北京现代又将”春晚、胡歌、微信”这些网络热门元素巧妙结合，将胡歌代言人的效应放大，成功为新车领动的上市预热造势。

春节、春晚不仅是归家团圆、环抱亲朋的美好时光，也是最为激烈最受瞩目的营销战场，在2016年春节这场硝烟四起的营销大战中，支付宝利用央视春晚的高关注度，通过红包这一支付工具挖掘更多潜在用户。而北京现代联合央视春晚和北京卫视春晚庞大的收视人群，通过精准的明星借势营销，“以小博大”让即将上市的领动知名度迅速爆棚，成为春晚营销战役中最大的赢家。

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