辽宁鑫辰中华汽车销售服务有限公司

北京时间8月1日，2016年里约奥运会正式结束。纵观本届奥运，虽然中国代表团金牌数没有伦敦奥运拿得多，金牌榜也仅排第三。但从网络环境来看，大家似乎已经意识到“中国已经不需要金牌来证明体育强国”了。

而舆 论环境的改善，往往能让借奥运做营销更加有效。

作为需要大量曝光来积累认知和口碑的汽车行业来说，赞助奥运是一个极其有效的提升产品或品牌声量的途径。据《童济仁汽车评论》不完全统计，至少有八家汽车企业选择赞助奥运官方或奥运代表团等形式，跟奥运有过合作。而这其中，最幸运的，可能要数华晨汽车了。

中国女子排球队为中国奥运代表团拿下了本届奥运的最后一块金牌，也是含金量最高的一块金牌。而华晨汽车，早在一年前就与中国女排签下协议，成为官方合作伙伴。要知道，在这之前，中国女排自雅典奥运会之后，便开始陷入低谷：北京奥运仅获得铜牌，伦敦奥运甚至都没有进入四强。郎平教练在2013年临危受命，接过了中国女排的帅印，才带领中国女排走向了复兴之路。

在这种情况下，华晨汽车凭借敏锐的判断和前瞻性，与中国女排达成了合作关系。而促成这次合作的最直接因素，就是华晨汽车和中国女排高度契合的精神。

而就在前不久，华晨汽车的敏锐度也带来了最直接的收益——中国女排里约奥运夺冠。

从百度搜索指数来看，中国女排以及郎平两个关键字的搜索指数随着淘汰赛的三场胜利呈指数级增长，相比本届奥运的明星人物——傅园慧和宁泽涛——甚至还要高度一些。而根据第三方统计平台“酷云大数据平台”的数据了解到，中国女排决赛的直播收视份额最高时段达到了73%！也就说超过七成的观众打开电视是为了收看中国女排的比赛！这样空前的曝光量和吸睛率是前所未有的。

而作为中国女排的官方合作伙伴华晨汽车同样也因此而受益。在奥运期间，华晨汽车和中华V3的搜索频次随着中国女排的比赛也指数级攀升。

中国女排以及华晨汽车为何能够联手产生这样的传播效应，究其原因，是因为“民族自豪感”。

中国女排仅用两年的时间从低谷回到王朝，在同样缔造王朝的“铁榔头郎平”的带领下，在奥运赛场拿到久违的奥运冠军，让所有外界的非议全都沉默，让世界看到中国女排绝不是青黄不接。这样的故事透露着我们不卑不亢，厚积薄发的中国精神，因此，所有的中国人都会为之感动。

华晨汽车始终默默支持体育事业，承担应有的社会责任，在自主品牌的阵营中起到“领航先锋”的作用。虽然华晨汽车还不曾全方位超越合资品牌的竞争对手，但默默努力的品牌还是值得消费者的尊重。这一次，华晨汽车与中国女排的结缘或将成为本届奥运赛场上，甚至中国奥运历史上最广为传颂的营销佳话。

昨晚，中国女排全队从里约返回国内。华晨汽车专程组织了隆重的接机仪式，欢迎“祖国的英雄们“回归。华晨汽车集团控股有限公司常务副总裁刘同富、华晨汽车整车事业部销售公司总经理马晓峰在接机现场对郎平及中国女排表达了热烈的祝贺。作为官方赞助商，能够体贴到这等地步，也是实属罕见。而这事件经过一天的发酵，也同样成为华晨汽车进一步提升品牌影响力的重要事件。

其实就产品力来说，华晨汽车或真得称得上“民族骄傲“。华晨汽车近些年通过合资品牌的技术反哺以及自身的努力，先后打造了多款受到市场好评的车型，比如在宝马全方位支持下、精心打造的7座MPV车型华颂7。

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