青岛鸿发凯迪汽车销售服务有限公司

提起凯迪拉克，你首先想到的是什么？是「猫王最爱」还是「总统座驾」？是「火箭尾翼」，还是「钻石切割」？是「黑科技」加身的 CT6 ，充满品位格调的 XTS ，时尚动感的 ATS-L ，纵横都会的 XT5，还是威武霸气的凯雷德？

关于凯迪拉克，有着太多太多的过去、现在和未来可以讲，笔者试着用10000字来讲一讲这个拥有115年历史的豪华汽车品牌，希望各位熟悉或不熟悉凯迪拉克的朋友，对凯迪拉克有个更全面的印象。

在世界车坛，以创始人命名汽车品牌非常普遍。而亨利·利兰于 1902 年在底特律创立自己的汽车公司时，用法国贵族、探险家安东尼·门斯·凯迪拉克为名。17 世纪末，年仅 30 岁的安东尼·门斯·凯迪拉克勇敢开启「新法兰西」探险征程，并于 1701 年创立了底特律城。在凯迪拉克徽标中的主要元素盾牌，正是源自于安东尼·门斯·凯迪拉克的家族纹章，其中的红色块就象征着勇敢。

亨利·利兰

可以看出凯迪拉克的创始人亨利·利兰淡薄于 自己的功名，而把勇敢开创的精神置于至高位置。由此，自创立的那一刻起，「勇敢」就深刻地植根于凯迪拉克的基因中。

今天，凯迪拉克全球的广告语是「DARE GREATLY」，在中国被诠释为「所有的伟大，源于一个勇敢的开始」。而在更早的时候，凯迪拉克在中国也用过「敢为天下先」这句广告语。那么，什么样的人、事、物才能称之为「勇敢」？凯迪拉克为什么始终与「勇敢」紧密联系在一起？

美国第26任总统西奥多·罗斯福 1910 年 4 月 23 日在巴黎索邦发表讲演《一个共和国的公民》（Citizenship in a Republic），其中的一段话「荣誉属于真正在竞技场上拼搏的人」（Man in the Arena）成为了脍炙人口的名言：

荣誉不属于那些批评家：

那些指出强者如何跌倒

或者实干家哪里可以做得更好的人。

荣誉属于真正在竞技场上拼搏的人，

属于脸庞沾满灰尘、汗水和鲜血的人，

属于顽强奋斗的人，属于屡败屡战

但还拥有巨大热情和奉献精神的人，

因为没有努力是没有错误或缺点的；

荣誉属于投身于有价值的事业的人，

属于敢于追求伟大梦想，

最终取得伟大成就或者虽败犹荣的人。

这样，

他的位置，将永远不会和那些

灵魂冷漠胆小而不知胜败的人在一起。

在慷慨激昂的演说中，西奥多·罗斯福诠释了真正的勇敢者，是各个领域的坚韧行者和拼搏者，他们不甘庸碌，不惧碾压，更不在意嘲笑和质疑的声音。他们有高远的目标，勇敢开始，敢为人先，一往无前。

无独有偶，在 1915 年，美国著名广告人西奥多·麦克马纳斯为凯迪拉克撰写了一段广告文案「对领导者的惩罚」（The Penalty Of Leadership），又译为「出人头地的代价」，则向人们表达了凯迪拉克直面质疑者和挑战者，用实际行动去引领时代的勇气。

「在人类进步的每个领域中，处于领先地位的人，必定永远生活在公众注目的焦点处。不论是一个人还是一种商品。一旦他出人头地，摹仿、赶超和嫉妒总会接踵而至。在艺术界、文学界、音乐界和工业界，酬劳和惩罚总是相同的。酬劳就是得到公认，而惩罚就是遭到反对和疯狂的诋毁。当一个人的工作得到世人的一致公认时，他同时也成了个别嫉妒者攻击的目标。……这一切都没有什么新鲜，如同世界和人类的感情——嫉妒、恐惧、贪婪、野心以及赶超的欲望一样，历来就是如此，一切都是徒劳无益。如果杰出人物确实有其过人之处，他终究是一个杰出者。杰出的诗人、著名的画家、优秀工作者，每个人都会遭到攻击，但每个人最终也都会拥有荣誉。不论反对的声音如何喧嚣，美好的或是伟大的总会流传于世，该存在的总是存在。」

这段至今时常被广告教科 书提及的文案，是西奥多·麦克马纳斯的代表作。作为「情感氛围派」广告的先驱人物，他用笔触在凯迪拉克品牌与受众之间，建立起密切的精神联系。凯迪拉克不断用新的技术、新的标准，勇敢走在世界汽车工业的前沿；而拥有凯迪拉克的人士，同样是各行各业的勇敢开创者，与凯迪拉克面对同样的境遇，同样勇敢开始，做着同样勇敢的事情。