东风风神兴荣亚专营店

由于公司战略考虑，此前在自主品牌发展上速度稍显缓慢的东风风神，如今正在奋力追赶。借着10月12日武汉国际车展开幕之际，东风风神发布了旗下第三款SUV产品AX5的产品定位，这也预示着这款新车已离上市越来越近。

虽然东风风神AX5还未上市，但从市场吸睛程度来看，这款车已颇成气候。在今年4月，AX5于北京国际车展首次亮相；紧接着在9月，这款车也进行了内饰解密；10月9日，AX5也于常州正式下线生产；再到10月12日在武汉国际车展发布产品定位，可以说，AX5的每一步都走得不骄不躁。据悉，这款新车将于11月正式上市，届时将会多一款SUV车型为东风风神的发展助力。

　　“趣”时代下的东风风神AX5

当下，正处于一个看脸的时代，尤其在网络世界中，人们对待陌生人的态度更是简单粗暴，那些顶着“网红脸”的女主播比普通人更容易受到欢迎。然而，即便是一个看脸的时代，最后拼的还是才华，所以在网红爆炸时，薛之谦、PAPI酱以及银教授等凭借诙谐，有趣的段子另辟一条成功之路。

　　东风风神吸取段子手的成功经验，给AX5赋予了一个有“趣”的产品理念。

在发布会现场，东风乘用车公司市场部副部长刘美玲，对东风风神的“趣”字进行了解读：“‘趣’字由‘走’和‘取’构成，‘走’在古代就是‘跑’，所以 ‘趣’可以理解为意思是跑步去取东西，体现得是一种积极的态度。古汉语中，‘趣’也通‘趋’意味着一种行动力，同时‘趣’还代表一种品味，历来被中国写意 派艺术家视为艺术境界的极致。因此‘趣’的载体包罗万象，但总之它是使人愉快、令人向往、品之有味的。可以说当下年轻一代对“趣”有着与生俱来的认同和共鸣。”

东风方面介绍，AX5的目标人群是85、90后，这个群体兼具“年轻化”和“成长性”的特点，不仅在现阶段具有购买力，也为长期培养粉丝埋下伏笔。而此时，东风风神推出适合年轻人出行的AX5也是主流趋势，为使AX5胜利打响第一枪，东风风神从文字层面对AX5的“趣”定位进行解读，瞬间提高整车素养，让人耳目一新。

　　“趣”车的设计理念和实力

因为被赋予了全新的理念和定位，AX5在武汉国际车展再次出现时，仿佛更具吸引力。这款专为年轻人打造的车，也更具时尚和运动性。

　从外观来看，AX5整体遵循流动的设计理念，从车顶、腰线再到车尾线条一气呵成。前脸采用双横幅镀铬格栅设计，立式LED日行大灯造型增添时尚感，车尾以风神英文“AEOLUS”的点缀。

　　从空间和内饰来看，东风风神AX5的车身尺寸为4501mm*1806mm*1650mm，2630mm的轴距让东风风神AX5达到同级主流水平。同时，东风风神AX5根据85，90后用车习惯，在布局上进行了优化。比如，在前排副驾下鞋盒、中部储物盒、行李厢储物盒等储物空间等进行贴心设计。

从动力上，东风风神AX5搭载1.4T发动机，匹配德国格特拉克生产的6速湿式双离合变速器。同时，1.4T+6DCT +WINDLINK T服务+STT智能启停系统，构成“4T组合”，满足年轻人随时而来的冲动。

　从安全和配置上，东风风神AX5还配有Telematics远程技术信息服务支持离车导航，8寸触摸电容屏搭载MP5智能多媒体系统等科技配置。东风风神AX5主动安全方面，配有括博世9.1 ESP车身电子稳定控制系统（全系标配）、360度全景摄像头、盲区监测系统等。

　　丰富产品矩阵，实现品牌向上

据悉，2015年东风风神9万多辆的乘用车产销量中，SUV占比已达65%。今年1-9月，东风风神乘用车累计销售10.3万辆，其中SUV累计销量6.83万辆，同比增长40%，保持了SUV高比例的产品销售占比。

而AX5的推出，不仅在于这款车的车身尺寸介于AX3与AX7之间，其所占领的细分市场也是小型SUV和大型SUV之间的紧凑型SUV。从定价方面来看，AX5也是介于二者之间，风神AX3指导价6.97-8.77万元，风神AX7指导价9.97-14.17万元，分别覆盖了7-9万元和10-14万元区间。而AX5的意义便是弥补9-10万元的产品空白，虽官方还未公布AX5的指导价，但也能预测出价格在此区间内，以走量为主。

从产品战略层面看，定位于紧凑型SUV的AX5，将携手AX3，AX7精深SUV市场领域，形成“三箭齐发”的进攻之势。据悉，由于表现强劲且超越预期，东风风神在今年12.5万辆的既定销售目标提升至13万辆，并向更高目标冲刺。而正如上文预测那般，即将上市的AX5将是年末冲量的主力产品。

当然从品牌战略层面看，AX5的诞生并不仅仅为了冲量这么简单。东风乘用车公司总经理李春荣在AX5常州基地下线时讲到：“东风在中部、大西北、内蒙都做得不错，但在长三角还是空白。东部沿海地区的客户最挑剔。对我们来说要实现品牌向上，最重要的是客户，尤其是东部客户，把东部做好整个东风品牌才能提升。”如此看来，AX5任重而道远，肩负的使命是要让东风风神的整体SUV产品矩阵形成“拳头攻势”，让品牌整体向上发展，市场得到东扩，而这么看的话，AX5的营销和销量才更具深远意义。

　　近来年，大多自主品牌搭着SUV市场强劲的顺风车，纷纷推出SUV车型，无论是年轻化、成熟化，还是冲量型、高端型从不缺少产品。而AX5在此时推出，一方面要填补公司目前的空白领域市场，另一方面也必然将面临其他品牌的紧凑型SUV产品竞争，这对东风风神的营销团队而言，将带来极大的考验和成长。