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【搜狐汽车】 东风风神兴荣亚专营店,公司地址:湖北省襄阳市高新区深圳工业园特88号(原老寺湾收费站旁),联系电话: 400-890-8009转8511。
AX5能否助力风神开拓紧凑型SUV市场
类别:优惠信息时间:2016-11-06 14:16:29
由于公司战略考虑,此前在自主品牌发展上速度稍显缓慢的东风风神,如今正在奋力追赶。借着10月12日武汉国际车展开幕之际,东风风神发布了旗下第三款SUV产品AX5的产品定位,这也预示着这款新车已离上市越来越近。
虽然东风风神AX5还未上市,但从市场吸睛程度来看,这款车已颇成气候。在今年4月,AX5于北京国际车展首次亮相;紧接着在9月,这款车也进行了内饰解密;10月9日,AX5也于常州正式下线生产;再到10月12日在武汉国际车展发布产品定位,可以说,AX5的每一步都走得不骄不躁。据悉,这款新车将于11月正式上市,届时将会多一款SUV车型为东风风神的发展助力。
“趣”时代下的东风风神AX5
当下,正处于一个看脸的时代,尤其在网络世界中,人们对待陌生人的态度更是简单粗暴,那些顶着“网红脸”的女主播比普通人更容易受到欢迎。然而,即便是一个看脸的时代,最后拼的还是才华,所以在网红爆炸时,薛之谦、PAPI酱以及银教授等凭借诙谐,有趣的段子另辟一条成功之路。
东风风神吸取段子手的成功经验,给AX5赋予了一个有“趣”的产品理念。
在发布会现场,东风乘用车公司市场部副部长刘美玲,对东风风神的“趣”字进行了解读:“‘趣’字由‘走’和‘取’构成,‘走’在古代就是‘跑’,所以 ‘趣’可以理解为意思是跑步去取东西,体现得是一种积极的态度。古汉语中,‘趣’也通‘趋’意味着一种行动力,同时‘趣’还代表一种品味,历来被中国写意 派艺术家视为艺术境界的极致。因此‘趣’的载体包罗万象,但总之它是使人愉快、令人向往、品之有味的。可以说当下年轻一代对“趣”有着与生俱来的认同和共鸣。”
东风方面介绍,AX5的目标人群是85、90后,这个群体兼具“年轻化”和“成长性”的特点,不仅在现阶段具有购买力,也为长期培养粉丝埋下伏笔。而此时,东风风神推出适合年轻人出行的AX5也是主流趋势,为使AX5胜利打响第一枪,东风风神从文字层面对AX5的“趣”定位进行解读,瞬间提高整车素养,让人耳目一新。
“趣”车的设计理念和实力
因为被赋予了全新的理念和定位,AX5在武汉国际车展再次出现时,仿佛更具吸引力。这款专为年轻人打造的车,也更具时尚和运动性。
从外观来看,AX5整体遵循流动的设计理念,从车顶、腰线再到车尾线条一气呵成。前脸采用双横幅镀铬格栅设计,立式LED日行大灯造型增添时尚感,车尾以风神英文“AEOLUS”的点缀。
从空间和内饰来看,东风风神AX5的车身尺寸为4501mm*1806mm*1650mm,2630mm的轴距让东风风神AX5达到同级主流水平。同时,东风风神AX5根据85,90后用车习惯,在布局上进行了优化。比如,在前排副驾下鞋盒、中部储物盒、行李厢储物盒等储物空间等进行贴心设计。
从动力上,东风风神AX5搭载1.4T发动机,匹配德国格特拉克生产的6速湿式双离合变速器。同时,1.4T+6DCT +WINDLINK T服务+STT智能启停系统,构成“4T组合”,满足年轻人随时而来的冲动。
从安全和配置上,东风风神AX5还配有Telematics远程技术信息服务支持离车导航,8寸触摸电容屏搭载MP5智能多媒体系统等科技配置。东风风神AX5主动安全方面,配有括博世9.1 ESP车身电子稳定控制系统(全系标配)、360度全景摄像头、盲区监测系统等。
丰富产品矩阵,实现品牌向上
据悉,2015年东风风神9万多辆的乘用车产销量中,SUV占比已达65%。今年1-9月,东风风神乘用车累计销售10.3万辆,其中SUV累计销量6.83万辆,同比增长40%,保持了SUV高比例的产品销售占比。
而AX5的推出,不仅在于这款车的车身尺寸介于AX3与AX7之间,其所占领的细分市场也是小型SUV和大型SUV之间的紧凑型SUV。从定价方面来看,AX5也是介于二者之间,风神AX3指导价6.97-8.77万元,风神AX7指导价9.97-14.17万元,分别覆盖了7-9万元和10-14万元区间。而AX5的意义便是弥补9-10万元的产品空白,虽官方还未公布AX5的指导价,但也能预测出价格在此区间内,以走量为主。
从产品战略层面看,定位于紧凑型SUV的AX5,将携手AX3,AX7精深SUV市场领域,形成“三箭齐发”的进攻之势。据悉,由于表现强劲且超越预期,东风风神在今年12.5万辆的既定销售目标提升至13万辆,并向更高目标冲刺。而正如上文预测那般,即将上市的AX5将是年末冲量的主力产品。
当然从品牌战略层面看,AX5的诞生并不仅仅为了冲量这么简单。东风乘用车公司总经理李春荣在AX5常州基地下线时讲到:“东风在中部、大西北、内蒙都做得不错,但在长三角还是空白。东部沿海地区的客户最挑剔。对我们来说要实现品牌向上,最重要的是客户,尤其是东部客户,把东部做好整个东风品牌才能提升。”如此看来,AX5任重而道远,肩负的使命是要让东风风神的整体SUV产品矩阵形成“拳头攻势”,让品牌整体向上发展,市场得到东扩,而这么看的话,AX5的营销和销量才更具深远意义。
近来年,大多自主品牌搭着SUV市场强劲的顺风车,纷纷推出SUV车型,无论是年轻化、成熟化,还是冲量型、高端型从不缺少产品。而AX5在此时推出,一方面要填补公司目前的空白领域市场,另一方面也必然将面临其他品牌的紧凑型SUV产品竞争,这对东风风神的营销团队而言,将带来极大的考验和成长。