日照乾方

从1月初北汽绅宝正式赞助《中国好歌曲》第三季，截止到3月20日，收视率一路飙红的第三季《北汽绅宝·中国好歌曲》已经在央视3综艺频道播出7期，北汽绅宝与《中国好歌曲》的强势牵手，成功为“中国好汽车”和“中国好歌曲”在“中国好原创”道路上再一次创新营销合作，为双方的品牌带来资源上的互补，在全国范围内让北汽绅宝的年轻品牌再一次成为年轻消费者心中“国产最强音”。

勠力同心 为“中国好汽车”营销创新再添新笔

与《中国好歌曲》跨界营销的合作，北汽绅宝上下齐动，短短三个月的时间，“中国好歌曲”“中国好汽车”“中国好原创”迅速成为业内关注的热点话题。

精准策划：据了解，《中国好歌曲》的跨界营销项目，北汽绅宝从意向赞助到最终确定，通过多方筛选、策划，在极短的时间内确立一个完整项目的整体分析、规划，并策划出一系列围绕好歌曲进行线上线下互动营销的国产品牌营销经典案例。

精准调度：好歌曲播出期间，北汽绅宝品牌、旗下经销商及北汽集团各生产基地充分进行了互动传播，这一过程中，各部门紧密配合，聚力共赢。北汽绅宝作为宣传指挥部，精准调度，从企划、传播、推广、活动各个项目全面铺开对《好歌曲》赞助活动的大力推广。

精准投放：而围绕《中国好歌曲》这一主题，北汽绅宝在广宣投入中也不乏大的手笔，精准的广告投放配合及时出击的公关传播，同时在线上推进“看中国好歌曲，赢中国好汽车”等多个主题事件，通过活动发布会、线上互动活动、借助网络、平面、微信、微博、官网等各种途径，并与全国经销商的微信和微博形成联动，第一时间传播北汽绅宝赞助《中国好歌曲》的信息。

北汽绅宝赞助好歌曲大事件：1月6日，第三季《中国好歌曲》新闻发布会在上海正式启动。1月7日，第三季《中国好歌曲》开始第一期盲选录制；1月10日，绅宝X55在三亚正式上市，苏运莹等好歌曲学员也空降发布会现场；1月29日，第三季《北汽绅宝·中国好歌曲》正式开播。3月16-17日，被其申报首批员工及消费者代表”探营“《好歌曲》录制现场，一路走来，挥洒的是北汽绅宝人的汗水，留下的是数不尽的成绩。

北汽绅宝“重内且修外”：“强化员工归属、自发分享传播，圈层形成合力，终端实现口碑“，从内到外继续推进《好歌曲》品牌最大化传播，是北汽绅宝在项目传播中的再一次创新动作，对内，首批21名员工探营已结束；对外，北汽绅宝也希望让更多的消费者感受中国原创的美丽，通过互动活动，将“录制门票”送给终端消费者。首批60名终端消费者也已经在现场观看《北汽绅宝·中国好歌曲》的录制。

声名鹊起 创新营销为绅宝品牌声量再添助力

众所周知，《北汽绅宝·中国好歌曲》因原创驰名，它们力求通过这个舞台为世界输送更多的中国原创音乐，让中国原创成为品牌化标识。而北汽绅宝也在不断坚持原创品质，从按图索骥到消化再吸收，品牌车型不断刷新细分市场国产车型的行业标准。品牌理念上的高度一致让“中国好歌曲”“中国好原创”“中国好汽车”形成聚合效应。

自第三季《北汽绅宝·中国好歌曲》开播以来，收视率一路飘红，远超上届收视率位列同时段节目收视榜首。尤其是2016年春节期间，《北汽绅宝·中国好歌曲》的节目收视率不断“爆表”，就连新浪微博、微信朋友圈等社交媒体上都被《北汽绅宝·中国好歌曲》》霸屏。

好歌曲的飘红收视率也让北汽绅宝品牌声名鹊起，“中国好汽车”成了北汽绅宝的代名词，“信自己，有我就有路”的品牌口号更是广为记忆。

根据百度指数显示，自《中国好歌曲》开播以来，“北汽绅宝”的日平均搜索指数保持在8000左右，同比去年上涨824%，环比上涨230%。截止3月18日，搜索关键词“第三季中国好歌曲”，百度已录入1560000个相关链接。新浪微博#中国好歌曲#话题已经吸引到18亿阅读量，952.2万次讨论。

行业翘楚 国产品牌引发行业媒体关注飙升

北汽绅宝冠名第三季《中国好歌曲》的消息在汽车圈里引起巨大反响。众多媒体和圈内人士就对北汽绅宝的创新营销及品牌推广称赞连连。

业界内外诸多媒体评论：“中国好汽车”和“中国好歌曲”的联手是一次双赢式的合作。对《中国好歌曲》而言，我们遍布全国、线上线下的的各级平台，是其有力的宣传阵地，可以帮助节目推动中国音乐原创文化的繁荣；而对我们而言，这是北汽绅宝在第二个五年计划、在工业2.0时代“品牌向上路”的重要举措，也是我们成为中国这个全球最大汽车市场的有力竞争者的重要布局。

首映结束后，一位媒体老师在汽车之家说客上写道，“北汽绅宝+央视+中国好歌曲+乐视三支力量合作，要大于长安汽车+央视+出彩中国人，本次冠名的营销影响力要超越长安汽车冠名活动可能性非常大”。而《新闻晨报》也发表文章评论：“大家在看《好歌曲》的时候想到了北汽绅宝，有更多地消费者去关注这个品牌，这就已经成功了。”

跨界联合，成就品牌力与销量的双向提升

而从目前的营销效果来看，《中国好歌曲》的营销价值已经初显成效。借助《中国好歌曲》的引爆力，一方面，我们北汽绅宝品牌有了大规模的曝光；另一方面，观众潜移默化地领悟到我们“坚持原创”和“品质向上”的品牌精神。

与《中国好歌曲》深入绑定带来的惊喜，其实已经超越了“广告”身份，借助《中国好歌曲》这个平台，我们结交了一大批年轻有活力的粉丝，并强化了与固有粉丝的品牌粘性，最终建立起围绕北汽绅宝的“朋友圈”，实现品牌溢价。从现实效果来看，本次跨界营销所达成的效果，甚至可能超越了销售公司的预期。

北汽绅宝经销商评价此次合作说：”自从冠名《中国好歌曲》以来，进店客流量环比增长了近15%，诸多绅宝老客户对品牌的黏度增强，有些老客户主动向新客户炫耀这次营销模式”，终端销售顾问也都更有底气了。”

本次与中国好歌曲的合作，在营销圈内形成了中国好原创、中国好歌曲、中国好汽车的热议话题。通过冠名第三季《中国好歌曲》，更多年轻观众记住了我们“北汽绅宝”这个品牌名称。而《中国好歌曲》坚持原创的理念，也让消费者充分感受到我们在坚持原创、创新道路上的自强不息。作为中国汽车品牌的代表，北汽绅宝在向着成为国产领先汽车品牌的道路上，正在不断前行！