泰安广宝汽车销售服务有限公司

近日，宝马在线上举行“2020 BMW数字化体验媒体沟通会”，阐释宝马在中国 “以客户为中心”、“用数据赋能”和“打造适应数字化进程的组织”的数字化战略。

宝马集团大中华区总裁兼首席执行官

高乐先生

数字化早已渗透到宝马的研发、制造、车机端数字化体验以及包含无数接触点的客户旅程之中，其核心是利用数字化技术和创新成果为客户创造价值。我们的目标是创造车内车外一体化、线上线下一体化、端对端的高档品牌体验。当下，宝马在中国正在数字化的道路上快步迈进。

远程软件升级

让智能化汽车时刻“保鲜”

2012年宝马就成为中国市场上最早引入“互联驾驶”功能和服务的高档汽车制造商。

根据研发和产品部门持续进行的数据研究和产品优化，并得益于系统的远程软件升级功能，今年宝马集团正在全球对50万辆配备第七代BMW iDrive智能人机交互系统的BMW汽车进行远程软件升级，在中国市场涉及20多万辆。

宝马（中国）服务有限公司

电子电气及自动驾驶高级副总裁申科远博士

BMW远程升级涉及三大方面：

软件升级，提升用车安全。

新功能上线，例如：百度CarLife等第三方数字化服务，提升用户在车内的体验。

车辆已有功能优化，如泊车辅助系统，升级后，车辆可以实现平行于车道或是垂直于车道的停车动作。

当新的软件版本推出的时候，客户可以在BMW车内或者手机APP收到有可用更新的通知。随后，可通过手机或者车辆4G网络下载升级包，无论在任何地点，客户只需在停车时选择升级，车辆就会自行完成升级安装。BMW远程软件升级仅需20分钟，吃饭或者等人的间隙就能让自己的座驾“焕新”。

BMW远程软件升级是整车升级OTA（OTA：Over-The-Air），升级内容涉及数字化服务、驾驶辅助、电气、底盘和动力系统等模块，更具技术先进性。大范围、全方位的远程软件升级，证明了宝马在数字互联领域的先进技术。

向左滑动，了解更多

除远程软件升级外，宝马在今年推出一系列车机端最新的数字化科技：从BMW智能个人助理、全新一代BMW数字钥匙，到车载短视频及腾讯小场景，宝马针对客户在各种场景中的诉求与痛点提出解决方案，为驾乘者在旅途中提供更加愉悦、便捷、安全的数字体验。

同时，宝马不断增加数字化功能的配置水平，2020年9月起，BMW互联音乐标配到搭载第七代BMW iDrive 7.0人机交互系统宝马车型上，百度CarLife及Apple CarPlay数字投屏功能也将标配到绝大部分宝马车型上。

让数据有温度

提供个性化高档智能服务

2019年，宝马在中国成立领悦数字信息技术有限公司，这是高档汽车生产商中第一个专门从事数字化服务的机构。领悦致力于从客户视角审视业务流程，在客户触点层面打通垂直并行的业务板块，搭建线上线下无缝顺畅的客户体验。

了实现这一目标，领悦在今年上线了客户数据中心（CDP），在合规前提下建立整合的客户数据管理体系，赋予每位客户一个由10位数字和字母的组成“身份证”代码，从而实现了在数据层面上的“人车合一”。

2020年9月，领悦凭借“客户数据中心”建设过程中的数据质量应用实践及工作成果，一举拿下北京大学等产学研代表机构颁发的“2020数据质量管理卓越实践奖”。在数据安全和隐私保护方面，领悦也已收到ISO/IEC 27001和ISO/IEC 27701认证通过通知。

领悦数字信息技术有限公司

总裁兼首席执行官梅晓群女士

宝马集团在中国拥有超过470万汽车保有量和千万品牌粉丝。通过数据分析，宝马各个业务运营部门将能够更加理解客户需求，让宝马的服务更加个性化和智能化，比如：

宝马会通过兴趣人群准确圈选，精准推送客户需要的信息；

需要更换机油等常规服务时，宝马会为您推送提醒、预约服务；

紧急救援时，宝马会与您保持及时沟通，实时显示救援车进展。

将来，数据驱动的个性化增值服务将具有无限可能。

全新My BMW App应用上线

构建全新品牌体验

宝马致力于打造多样化的用户与品牌互动的渠道。近日，宝马全新应用程序—My BMW App正式在中国市场上线，iOS系统和安卓系统用户均可下载，为车主和粉丝们提供了集在线选车、在线服务和社交沟通的全天候掌上数字体验。

赋能经销商，发布“SPARK”全新经销商运营平台

遍及全国的600多家销售和售后服务网点是宝马连接线上线下ti验的核心纽带，不断推动经销商网络软硬件升级和数字化转型，既可以为经销商降本增效，更能优化客户的品牌体验。因此，宝马从2019年开始在全国推广“BMW网络领创项目”，对经销商网络进行软件和硬件的全面创新升级。

由领悦开发的“SPARK” 全新经销商运营平台计划在10月底上线，并启动经销商端的落地试点。

平台将集成客户在各个业务端产生的信息，赋能经销商通过线上方式完成更多常规业务。

?

可以产生可视化业务报告，帮助经销商根据数据优化运营。

?

更能够进一步发展经销商线上营销能力，打造与客户的线上“见面”和即时沟通，给客户带来一对一的专享尊贵服务体验。

支持My BMW应用、“宝马客户服务中心”微xin号，以及BMW官方商城等客户端口，客户发起的线上商城订单、服务预约、取送车等需求，能够实时链接经销商，实现线上线下联动，第一时间响应客户需求。

打造适应数字化进程的组织架构和企业文化，开启数字化新征程

在全球，宝马已经拥有超过7000名信息技术领域专业人才。2020年10月1日起，宝马集团成立“数字化汽车(Digital Car)”部门，将自动驾驶及驾驶辅助、智能互联及数字化服务等所有数字化相关研发业务集合为一个部门，促进数字化研发力量的内部整合。

中国市场是数字化发展的引领性市场，宝马在不断拓展与领先科技公司合作的同时，已在中国建立了德国之外最大的研发体系，在中国的1100多名研发人员中软件开发团队超过400人，并专门在中国设立了用户界面和用户体验设计开发团队，专为探索中国客户对于数字化体验的需求，并设计和验证适合中国客户的人机交互方式。宝马在中国的研发团队采用和科技公司一样的敏捷开发工作模式，致力于以数据驱动研发，快速响应中国市场的客户需求。

2019年成立的领悦数字信息技术有限公司是宝马集团内部第一个数字化公司，成立一年多来已拥有100多名员工，为宝马集团在中国业务的数字化和持续增长不断创造价值。

正如宝马集团大中华区总裁兼首席执行官高乐表示：“数字化不仅是技术的变革，归根到底是整个组织架构、管理体系和企业文化的改变。这个旅程任重道远，而我们正在这一征程中全力以赴。”