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感性互动、创新营销

看NISSAN NV200如何找回“家的感觉”

涂鸦这种形式几乎没有限制，简单的纸笔就能带来快乐。2014年，郑州日产NISSAN NV200借由涂鸦这一载体连续推出了足球季、亲子季涂鸦大赛，自第一季足球主题的激动人心，到第二季以亲子主题温暖人心，搭载企业自有线下平台、联动全国8个省区、20余家经销商，依靠线上传播和线下活动的联动，从感性层面出发，面向潜在客户及广大保有客户全面开展。联系到年初自动挡（CVT）车型的问世，在充分让消费者尤其是家庭用户参与的同时，两季涂鸦大赛赋予NISSAN NV200更多的是品牌趋向乘用性的转变，而从销量来看，NISSAN NV200今年销量同比增长6%，主要贡献来自家庭用户和自动挡（CVT）车型的增加。

郑州日产NISSAN NV200涂鸦大赛共分两季展开，足球季紧扣世界杯全民盛宴，亲子季锁定家庭亲子元素，消费者通过郑州日产官网下载活动专用涂鸦底纸，便可轻松参与。其实，汽车与涂鸦的渊源由来已久，出于政策和经济性的考虑，并非人人都有机会让自己的爱车真的也拥有炫丽的车身涂鸦，当然而，在纸上涂鸦就简单多了，不管是改造成亲近自然的小房车亲近自然，还是加上推进器变身宇宙飞船，涂涂画画之余就可以让NISSAN NV200更加充满想象力。

涂鸦当然不止是孩子们的专利，成人们也可以从中找到欢乐，随着生活节奏越来越快，涂鸦也变成父母和孩子间增进感情的方式之一，今年，郑州日产将涂鸦室和涂鸦APP互动屏搬到了全国各级车展的郑州日产展台，吸引了许多带着孩子逛车展的家庭参与多种方式的现场涂鸦。

消费群体的变化源于产品的变化。NISSAN NV200是很早提出2+2+3座位设置的车型，而且其后备箱的设计也足够科学，更重要的是在动力系统方面CVT车型的导入可谓是这个级别绝无仅有的。而随着CVT国V车型的推出，这款车型也将进一步走进北京、上海等一线城市，满足更多家庭用户的用车需求。追根溯源、NISSAN NV200属于CDV车型，即轿车平台的厢式车，在国外通常是多口之家和小型公司的必备车型，纽约、东京、墨西哥、香港等国际化大都市中，NISSAN NV200也是其城市出租车主力车型，由于空间和定制化的配置，很好的解决了“人多、行李也多”的出行需求。需求产生市场，随着二胎政策更加开放以及购车理念的变化，人们对于NISSAN NV200这类七人车型的载人需求将远远大于对它载货性方面的需求。

不止涂鸦大赛，从今年NISSAN NV200在亚冠赛事上的表现也能看出它越来越乘用化的势头，无论是冠名央视亚冠转播，还是组织线下的媒体足球联赛和电竞大赛，都可以看出NISSAN NV200开始离消费者的生活越来越近。2015年，日产全球成为欧冠联赛最大的合作伙伴，不知借着足球这个载体，NISSAN NV200明年又会和消费者产生怎样的互动？但可以肯定的是，产品的转型必定会带来郑州日产今后对于NISSAN NV200这款产品营销、市场、公关、渠道等各个层面的综合转变。

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