宿迁市永华汽车销售服务有限公司（江淮）

随着巴西世界杯的日渐临近，国内不少汽车厂家都发起了世界杯营销攻势。各种各样的官方赞助、明星代言、球迷会、购车季层出不穷。几乎每一个厂家都希望在世界杯盛宴中分一杯羹，其中更不乏在营销领域进步迅速的自主品牌。

与过去纯粹的借势降价相比，自主品牌的营销有了不少创新，无论是消费者互动还是品牌形象塑造都逐渐跟上了合资品牌的步伐。更重要的是，“整合营销”的概念在自主阵营中出现了萌芽，不再是过去单打独斗“过把瘾就死”，而是通过多层次、多维度的营销攻势，有效聚焦消费者的关注度，把品牌和产品的信息真正说到位。

在本次世界杯营销中，自主品牌整合营销的突出代表无疑是江淮汽车。作为自主品牌主流车企，江淮汽车在去年年末就率先发力，成为CCTV强档栏目《谁是球王&GO巴西GOAL》的官方合作伙伴，与栏目组一起横跨亚、欧、美大陆，夺取眼球的同时展现产品实力。针对《谁是球王&GO巴西GOAL》的跨国之旅，江淮汽车积极开展线上传播，以微博、微信等时下热门社交渠道进行及时的跟踪传播，让球迷能提前享受世界杯足球大餐。

与此同时，在终端层面，江淮适时推出“GO! GOAL!! 购!!!”有奖促销行动，并创新性地融入了七星彩的开奖方式，以每月七台车使用权大奖的大手笔成为业内焦点。而在广受消费者欢迎的和悦飞行秀及瑞风S5舞动中国活动中，江淮也不失时机地加入了世界杯元素，使其成为江淮世界杯营销的又一全国性主场。

业内人士分析，通过本次“GO巴西GOAL”世界杯营销活动，江淮汽车实现了三大突破：以央视强势栏目的合作保证高层声量，以优势品牌活动促进消费者互动，以极具吸引力的有奖促销政策推动终端销售。江淮的多层次世界杯营销攻势覆盖了市场的各方各面，成为自主品牌近年少有的营销佳作。更重要的是，江淮借势这场足球盛宴涉足体育营销，展现出其全新的营销思路和理念，并借此进一步明确了江淮汽车从中国制造向中国品牌转变的坚定信念，加速其品牌国际化步伐。

作为国内少有的具有超过50年发展历史的汽车厂商，江淮不仅没有固步自封，还以不断的创新和整合化的战略思维继续引领自主品牌在营销领域取得突破。以江淮为范例，其他自主品牌也能够吸取更多的成功经验，最终实现自主阵营在营销领域的弯道超车。

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