乐山金华比亚迪

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春季“宋”潮礼,比亚迪玩出最潮范

类别:新车到店时间:2016-04-14 11:58:41

   随着85、90后消费群体的崛起,年轻化风潮席卷汽车市场。如今的车市竞争激烈,除了要有卓越的产品力,贴近年轻人的潮流营销也是必不可少的。2016年,比亚迪宋凭借“新春宋潮礼”、“潮范通缉令”以及“宋表白”等一系列营销活动,让宋“潮”形象赢得了越来越多人的认同,成为经典营销案例。

消费也是表达,与年轻人做个心有灵犀的朋友

   小米5首批发售即瞬间售罄,《太阳的后裔》女主角姜暮烟的同款衣服、首饰、口红等销售火爆……这其中有一部分是年轻人刚性需求,但是同样有相当一部分是“表达性需求”,借助消费,他们表达了“我在潮流中”。比亚迪宋深谙85后年轻人消费心理,先后推出“新春宋潮礼”以及“实惠·智选”等终端营销活动,带来更多豪礼和惊喜。对于不希望占用太多现金流的消费者,现在比亚迪汽车金融针对宋、S7同步推出SUV贴息贷产品,客户可选择1年0利率免息贷、3年超低利率贴息贷,最高可享万元金融优惠。

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悬疑广告+互动H5,趣味是与年轻人沟通的前提

    移动互联网时代,85后年轻人对互联网有强烈的心理依赖,传统的宣传媒介已经逐渐丧失了话语权。如何让年轻人在新环境下感受产品,成为摆在众多厂家面前的重要课题。比亚迪线上发布的“潮范通缉令”活动,利用《南方都市报》的影响力,发布整版的“通缉令”悬疑广告,通过“追捕潮范”的任务形式,引发网友关注。参与人登陆H5页面,在车内搜索目标的同时,可感受比亚迪宋的全景天窗、真皮座椅等“潮流”卖点。还可以邀请好友参与,形成了口碑扩散。

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创新情感营销,与年轻人谈一场恋爱    

    爱情是年轻人永恒的主题,近期吴奇隆与刘诗诗的婚礼高居话题榜前列,吴奇隆“我会听话的”的经典表白更是虐杀无数单身狗。在白色情人节期间,如何为ta选择一款礼物成为无数男女朝思暮想的难题。

   比亚迪先是在官方平台发起“宋表白——勇敢说出你的爱”求爱活动,以NASA美国宇航局所发现的星星命名权作为礼品,鼓励网友、尤其是女性勇敢表白。不仅如此,比亚迪为活动中的幸运女神精心策划了一场“逆表白”,活动视频引发了自媒体大号及网友的疯狂转发,成为白色情人节期间的热门话题。 

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   “得年轻人者得天下”,懂得年轻人的沟通方式,掌握年轻群体的触媒习惯,融入年轻化的核心生活圈,将成为车企在新环境下成功的重要因素。比亚迪通过一系列的潮范营销,与年轻人玩出了有态度,有温度,有趣味的潮范营销,提升了产品和品牌形象。

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