六安英普特汽车销售服务有限公司

     一直以来，MPV以“特殊”的7座和出色的舒适性，让它成为了商务用车领域的不二之选。但是伴随着二胎政策的放开以及国人愈发强烈的车辆增购需求，在公商务领域之外，家庭对MPV的需求也使得MPV市场在逐步升温，越来越多的家庭开始把宽大舒适的MPV作为提升出行品质的选择。

　　2016年10月份，MPV细分市场总销量达到22.26万辆，同比增幅达到两位数，虽然整体销量较SUV和轿车市场还有一定差距，但是在增幅上，已经将轿车市场甩在了身后。

　　说起MPV，别克GL8是一款不能不被提及的车型，因为这是少有的一款能够以单一车型定义一个细分市场的车。从1999年上市至今，别克GL8 已经走过了17个年头，经历了4次换代，积累了70多万客户。17年间，GL8已经成为了公商务出行的首选车型，在30-40万的价格区间内更是难觅对手。

　　而时代是在不断变化的，市场调查发现，客户消费能力日益提升的同时，也开始在向年轻化发展。的确，随着我国中产阶级的崛起，多元化的消费趋势愈发明显，仅仅满足公商务需求已经不再是MPV的首要任务。

　　也正是在这样一个契机下，曾经的“陆上公务舱”在11月5日正式升级成为了一辆颜值更优雅，配置更丰富的豪华MPV。对消费者来说，虽然全新一代别克GL8升了舱，但是28.99-39.99万元的售价区间则与上一代车型完全一致。

　　另外，别克还将其旗下高端子品牌Avenir的首款量产车型放在了全新一代GL8身上，为消费者提供更高端，更多元的选择。

　　　　目“空”对手，是有原因的

　　还记得在iphone4刚上市时，我们最直观的感受就是，无论其他竞品再怎么吆喝，实际的体验在它面前完全被甩了十条街。而面对全新一代GL8 ，笔者不禁开始心疼起其他的竞争对手。好不容易吃到了些家用MPV市场的甜头，如今恐怕也要被全新一代GL8重新收割了。

　　全新一代GL8全面升级后，为了提升驾乘感，半独立式后悬架升级为了同级罕见的独立悬架，动力总成上采用“沃德十佳”2.0T发动机与6速DSS智能启停变速箱的搭配，保证强劲动力的同时也提供了良好的平顺性。

　　为提升舒适感，新车的车身尺寸也不再一味求大，而是更注重内部空间的挖掘，更高效的前舱布局使得前悬大幅缩短76mm，后悬增加13mm，进一步增加了车内乘坐空间及行李箱空间。全新一代GL8第二排贵宾级豪华座椅配备了电动腿托、座椅加热、通风等舒适性配置，而采用渐高式剧院布局的第三排座椅则优化了视野范围，第三排乘客也终于告别了要一路盯着前排后脑勺的糟心体验。

　　所谓“目空”对手，除了在产品力层面外，GL8对于自身的产品策略，其实也是“目空”对手的存在。

　　为什么这么说？从销量上看，在全新一代GL8还没上市前，上汽通用别克GL8今年1-10月份在华累计销量61516万辆

　　既然在销量这个维度上竞品跟自己没得比，那就自己跟自己比。如别克市场营销部部长包晔所言，在上一代GL8车型的销售中，豪华商务车中顶配车型的销量占比达到45%；另一个数据则是，GL8车系中，有45%卖给了私人用户、另外45%为商务企业用户，余下10%销往租赁市场。其实这是一组很有意思的数据，在还没有提出打入高端私用市场的上一代车型上，GL8的私用占比已经和商务用途占比打成了平手，并且几乎达到了对半平分的意味。

　　首先，说明了公商务需求对于GL8来说仍然是一块重要的蛋糕，而私人消费者从上一代GL8开始，就已经对其私用属性有着十足的认可，全新一代 GL8的推出其实是可以看作为水到渠成的。从另一个角度来讲，这也体现了全新一代GL8对于未来市场的前瞻性，以及对别克品牌未雨绸缪的意义。巩固MPV 车型GL8原有的30-40万MPV市场王 者地位，用全新一代GL8拓展年轻化、高端化的私人市场。

　　品牌向上，Avenir是更高端的尝试

　　品牌是否具有良好的市场表现是决定一个品牌能否向上走，走高端化的重要因素，显然上汽通用别克是有这个底气的。

　　据最新数据统计，上汽通用汽车别克品牌2016年累计销量已经突破一百万辆大关，提前一个半月超过去年全年销量，同比增长25%，并即将迎来国内第800万名别克车主。全球范围内，截至2016年第三季度，别克全球零售突破百万辆，刷新了品牌创立113年来的历史纪录。

　　作为品牌向上的重要举措，别克的产品布局在这几年开始逐步升级换代，而在产品力提升的同时，服务自然也要跟上，Avenir作为别克的高端子品牌，就要肩负起这个重任。

　　全新一代GL8 Avenir作为 Avenir子品牌的首款量产车型，在细节上运用了大量具有“奢华”标签的设计。比如车顶顶衬、遮阳板及A/B/C柱，均以麂皮绒材质覆盖；地毯的毯面厚度由普通的20Oz（0.7mm）提升至74Oz（2.59mm）；作为Avenir车型内饰的点睛之笔，菱形编织符号也被运用到了座椅、中控面板和车门饰板处。

在最能体现高端属性的服务方面，每位Avenir车主都会享受到真正意义上的私人定制化服务体验。从客户进店选购Avenir开始，直到今后的每一次进店保养，Avenir车主将享有专属的接待休息空间，同时还提供便捷的上门服务，让车主拥有真正意义的私人空间。同时每位Avenir车主都将享受包括6年或12万公里免费保养在内的私人养车无忧计划。

　　综合而言，全新一代别克GL8是上汽通用前瞻国内高端MPV市场消费趋势的产品。于车型，它成功打入了高端私用市场，并进一步捍卫了GL8在 MPV领域难寻对手的地位；于品牌，Avenir高端子品牌在全新一代GL8的量产使它称为别克品牌向上的一步重棋；于MPV市场，全新一代GL8的到来也为整个细分市场注入了强心剂。凭借着更强的产品力，全新一代别克GL8会让更多消费者在7座SUV和MPV之间不再徘徊，下一个会火的，说不定就是7座 MPV市场。

别克 来自上汽通用汽车

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