宁波嘉德车业有限公司

说到mayun，我们会想到shuangshiyi，捏紧自己的钱包；说到乔布斯，我们会想到苹果，然后捂热一下自己的肾；说到hejiong，我们会想到现在的娱乐产业，然后打开手机上的APP。这说明，我们的心智已经被这些“超级IP”占据，并由他们带领。

世界著名营销大师杰克.特劳特在《定位》一书中说，“成为第一是受众进入心智的捷径。心智一旦形成，几乎不可能改变”。在一个抢夺心智，争夺“超级IP”的年代，如何打造IP，如何借助IP增强影响力，是每个品牌必须思考的过程。

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首先你要了解，品牌IP是什么。

一个成功的品牌IP，是一个在受众心中固化的标签，且占领了受众的心智并凝聚了很多人的共识。

这个标签可以是一个人，所以我们会把雷军与小米、董明珠与格力、与阿里巴巴、万达与王健林自然的联系在一起。这些IP人物会用自身的人格魅力去吸引大量的粉丝跟随，而这些粉丝最终也会因他们，从IP粉丝转化为品牌粉丝。

这个标签可以是一个时间，比如的shuangshiyi折扣日。这一天，你最先想到的关键词是“消费”，而不是“光棍节”。

这个标签也可以是一个场景、一个概念或者一个故事。

所以打造品牌IP，其实是单方面打造一个标签，这个标签有很多条条框框，代表着企业的原则、思想和价值观。

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这几天，北京汽车新品牌IP发布会上的“驾享新生态”理念刷屏了朋友圈，从战略策划的角度，我很好奇这刷屏背后的策略是什么？

在目前的汽车行业中，除个别以外，大部分的商业生态是同质的。北汽集团、北汽股份董事长徐和谊先生在北京汽车新品牌IP发布会上说了这样一段话：

“在当前汽车产业的变革期，多种商业生态并存，最具代表性的有3种：传统汽车制造商——就卖汽车；“出行解决方案供应商”——提供“汽车 旅程VIP生活服务”；共享汽车运营商——提供便捷、经济、安全的汽车使用服务。北京汽车志在成为第四种商业生态的倡导者——出行产业运营商，我们的产品不只是一辆汽车，还是与之相伴的全新生活方式。”

徐和谊先生的这番话告诉我们：北汽在汽车行业商业生态同质化严重时并没有随波逐流，而是要打造出一个新的IP，即“驾享新生态”。用品牌IP去凝聚用户。

当“驾享新生态”这个概念出来时，一个有巨大价值的品牌IP，或许将会成为汽车商业形态的探索方向。

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一个品牌IP的形成要有一个明确的定位，这个定位是要让所有用户一目了然。从“驾享新生态”的定位来看，新生态就是北汽打入用户心智的核心。

那么什么是新生态？

著名互联网观察家，“硅谷精神布道师”皮埃罗.斯加鲁菲先生把这种生态比作一场音乐会：

“一个人开着车去听音乐会，背景是一座雪山，或一片草原，周围都是像他一样的音乐发烧友，现场气氛嗨到沸点。一个人开着车去征服一片沙漠，在落日余晖中入住一家酒店，这不是我们熟悉的星级酒店，而是一座床头摆满了书、窗外星光满天的酒店。一个人开着车去登山，在最高的山顶找到一座咖啡屋，而他可以在这里免费喝一次下午茶……”

所以我们可以理解为，新生态就是一种新的生活方式，一种有品、有趣、有料的生活方式。

是一种你可以根据自己的喜好去排列组合，一种新的生活体验。是一个个你所经历的奇特美妙的故事。“新生态”就是北汽IP化的标签。

基于这个定位，我们可以明确地感知到“新生态”的背景下，北汽的调性越来越年轻化，充分考虑用户的心态、品味和审美。并且，未来也会往这个方向继续发展。所以我们在北汽新品IP发布会上，看到了代表着年轻人活力四射的GALA乐队以及他们带来的《追梦赤子心》。

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在品牌IP化的过程中，好的内容是需要长期支撑的。比如的shuangshiyi，年年都有，年年都是优惠力度最大的一天，但是年年都有新的玩法。

北汽也一样。在内容上，北汽并没有一成不变，而是利用独有资源去打造多元化场景。比如以草莓音乐节为代表的战略场景；以民艺匠人及深度旅游、户外运动、原生态美食等场景；以户外徒步俱乐部、全域旅游社群等为代表的战略社群资源打造的生态旅游场景；甚至以北京的教育、文化、旅游、体育、医疗等资源打造的基础生活场景。

这些利用独有优势的资源打造的生活方式为“新生态”做了极好的背书。为创造年轻化的内容打下了扎实的基础。

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综上所述，北汽在品牌IP建设中，精准的定位 独具资源的场景化打造 互联网的传播，三者有机结合不断的推送给用户，才让北京汽车得以在新品牌IP发布会上掷地有声，让“驾享新生态”的生活方式耳目一新。

建造品牌IP对于今天的互联网品牌来说，是非常重要的一项工作。

著名财经作家吴晓波说：

“新中产群像”各个鲜活亦充满个性，他们愿意为生活质量、健康、品味买单，追求高品质的理想生活，新中产称号正来源于他们越发“雄厚”的消费实力，满足这些群体的消费需求，抢占这个群体的心智，打造品牌IP是各大品牌持续发展壮大过程中必经的修行之路。

在这场互联网品牌IP化的浪潮中，北汽能否成为行业第一首发IP?能否加深用户“驾享新生态”的品牌印象？

我们一起期待北京汽车在未来的“全新篇章”。