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做自己喜欢做的事-开一辆懂你的车
类别:公司新闻时间:2018-05-17 14:27:05
在90后、00后、二次元们聚集的网络社区B站上,有一个小哥很火,原因是,他发表了一番对买车的看法。
这个小哥认为,买iPhoneX有很大一部分原因是因为人们喜欢攀比。对于攀比这件事,小哥观点很犀利,并且,他用自己买车的经历,现身说法了。
小哥说,当初自己贷款买了辆跑车,目的是为了满足很现实的需求。一是为了收获亲戚朋友的赞美,另一个是让自己觉得与众不同,有出息。
不可否认,手机,车,已经不再停留于通讯设备、出行工具这个最初始的层面,而是成了现代年轻人生活态度的一种象征。而现在,大多数小年轻们,正处于“为他人消费”与“为自己消费”两波大流中。
于是,小哥这番言论,引发了B站网友关于生活方式和生活选择的探讨。他们一部分认为,生活有压力很正常,但也有人觉得,生活嘛,自己开心最重要。
B站是年轻人聚集的社区,一个网红小哥关于买车的看法在B站引发网友关于消费理念和生活选择的探讨,足以说明年轻一代对生活方式这个话题的敏感度。
继续追踪网友评论又能发现,年轻人的消费理念,本质上是一种对更加轻松、更加自在的生活方式的渴望。
就像评论中有人和小哥说的,“人又不是为了别人活着,人生苦短,做自己喜欢做的事,挺好的。”
这批年轻人的心态,其实是一种用户心智。北京汽车已经关注到了年轻人的这个需求,理解了用户的心智。他们是渴望自由、注重实现的探享一族。
这正是想要北汽想要服务的人群:
他们可能年龄在25-35岁,有一定经济基础。他们穿梭于城市之间,过着朝九晚五的生活,他们偶尔加班,偶尔苦恼,他们坚信努力拼搏不仅可以换到安定的居所,更来换来内心的自由。他们不断尝试各种可能,探索世界的同时,更享受生活的乐趣。他们相信诗和远方。
那么,他们喜欢的汽车应该是这样的:从外观上,要有更鲜明的个性,在功能上,可以更全能地越野,有更多的智能,在服务上,可以提供更全方位的舒适。
这样的人,是我们身边的大多数。能占领这些人心智的,才是能主宰未来的品牌。
不久前,北京汽车发布了“驾享新生态”的新品牌IP,作为北京汽车品牌年轻化的开始,全面实现与新生代消费者情感的共振和价值观的共鸣。北汽集团党委书记、董事长徐和谊先生说:“新生态在品味上是新的,在享受姿态上也是新的,它的关键词就是两个字:放开!放开玩,放开笑,放开唱,放开活!”
是的,放开玩,享受生活,是北京汽车正在探索与实践的。
《人类2.0》的作者皮埃罗·斯加鲁菲先生在现场描述了这样一个场景:“我在想象这样的场景:一个人开着车去听音乐会,背景是一座雪山,或一片草原,周围都是像他一样的音乐发烧友,现场气氛嗨到沸点。”
这个场景,就是网络上热传的“诗与远方”,是年轻人所追求的,理想的、年轻态的生活方式,同时,它也是“驾享新生态”的主要内容之一,也是北京汽车的新模式商业生态。
B站的评论区下面,有一条热评是,“终其一生,我们所追求的,不过是这个世界的认可。”
后面应该再加一句话:以及,自己对这个世界的认可。