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2018年6月17日，端午节小长假，北京汽车来到山东乳山，在国家4A级旅游度假区银滩最美海岸线掀起了一场“红色”风潮。

北京汽车与“丽人18”女子半程马拉松合作，在海边攒了一场运动生活方式嘉年华。1000多名来自全国各地的马拉松跑者，以及亲子跑爱好者顺利完赛，奥运冠军竞走运动员王丽萍、奥运跳水冠军肖海亮和央视著名主持人杨健等作为参赛嘉宾，也跟BJ40 PLUS来了一次亲密接触。

本次赛事规格高，入选中国田径协会、人民网联合主办的“健康中国”马拉松系列赛。同时赛事还有另外两个特点，它是山东首届以女性跑步爱好者为主角的马拉松赛事，它还是乳山这个美丽海滨城市举办的首届马拉松比赛。支持健康美好的生活方式，进而通过活动与各类社群接触，传达北汽“更美好生活”的理念价值，基于这个原因，北京汽车与丽人18达成了合作。

这次合作是北京汽车驾享新生态落地健康运动生活方式的一环。近年来，马拉松赛事蔚然成风。调查数据显示，仅在4月15号当天，国内就有40场马拉松同时开跑。这些路跑赛事的背后是崇尚放开活，积极、健康、自由，且粘性和互动性极高的社群，青年作家蒋方舟曾将流行的马拉松运动比喻成“中产阶级的广场舞”。 驾享新生态的核心资源之一，就是合作战略社群。

结合活动将品牌影响力下沉，是北京汽车一以贯之的理念。作为此次“丽人18”乳山银滩马拉松大赛的指定用车，北京汽车还配合当地交警，为大赛提供引导记时车等多方服务。年轻活力的北汽青年志愿者团队，给大赛顺利进行提供保障，也成为赛事一道红色风景。

随风奔跑自由是方向。记者在丽人18的赛道上，看到女选手们身着特色参赛服，和奥运冠军、世界冠军一起，欢乐奔跑。“这里最吸引我的就是蓝色的大海、洁白的沙滩，虽然第一次来乳山，但我已经喜欢上了这个地方，在这里跑步是一种享受，以后我会经常来”，来自北京的跑者陈熹这样描述北汽与丽人合作的派对。

大咖帅哥官兔领跑，知名马拉松摄影师风11团队全程跟拍，男神终点授挂完赛项链，此次赛事亮点很多。

本次赛事举办地风景优美，ru山地处北纬37度，生态环境优良、气候温润。这次赛事安排在运动体验jue佳的“天下第一滩”银滩，其绵延、洁白的20余公里长沙滩国内少有，让本次赛事成为沿海地区辨识度很高的半程马拉松赛。自北京汽车驾享新生态IP发布以来，北汽不断与这类优质资源达成落地合作，先后与草莓音乐节、北京大学创业营等IP战略合作。分析人士指出，北汽驾享新生态正在逐渐整合资源，正在从汽车制造商向生活方式供应商转变。

比赛当天，恰逢端午小长假和父亲节。北京汽车用实际行动，用一场半程马拉松比赛，唤起了跑者们心底对父母的爱。跑者们都纷纷表示，用跑步的姿势向父母献个吻。

生命最美好的姿态就是奔跑。

一位跑者表示，跑步秉持是的玩儿的心态。在跑步这件事儿，无须刻意，能跑就跑，该休息就休息，把跑步当成生活的一种方式，而不是全部，“不求速度，悠然自得放开自我，是我跑步的目标也是生活的目标。”

著名作家、跑者村上春树说，跑步是与自己心灵的对话，而且门槛极低。“你不需要别人来帮你，你也不需要任何特殊的设备，不一定要到特定的地方去。只要你有一双跑鞋，一条好的路，就可以跑得很高兴。”

海天，沙白，丽人18马拉松这一场我们圆满结束，下一场，让我们在路上相见。