安阳市鼎恒汽车销售服务有限公司

      曾经风光无限的中国乘用车市场前行的道路不再一番风顺，国产、外资品牌争相角逐。2013年，在激烈的中高级轿车市场竞争中，迈锐宝倾力打造“Mr. Malibu”的族群概念，赋予品牌鲜明的人格特质。

       迈锐宝希望通过传递“传承八代的驾享产品力及生活态度”，让迈锐宝在中高级市场脱颖而出，建立起强烈的品牌号召力，传递品牌正能量。
 
      如何让用户更好的了解品牌的“驾享精神”成为本次营销的挑战。
 
     【洞察和策略】

作为通用在中国推出的中高端车型的扛鼎之作，迈锐宝目标受众主要以企业白领、高端商务人群、自由创业者为主。他们更懂得享受每一次前行，“坚定、执着、自在、洒脱、积极、进取”是他们的标签。
 
      网易不仅汇聚了众多高知、工作与生活稳定的社会中坚群体，与迈锐宝的目标受众高度吻合，同时，其有态度、独立、自由的媒体气质更与迈锐宝“驾享精神”的品牌理念不谋而合。
 
      至此，为了帮助品牌更好的传递品牌内涵，网易希望与迈锐宝携手，发挥自身强劲的原创新闻策划力和品牌运作力，全面整合PC端与移动端站内、站外的优势资源，为迈锐宝打造一档具有社会影响力的深度内容营销活动。
 
      【创意与执行】
 
      网易携手雪佛兰迈锐宝，首次以原生广告形式，发起大型新闻深度策划——“致时代前行者”，利用社会公知演绎“驾享精神”，传递品牌正能量！
 
      总专题页面：http://news.163.com/special/lutu/
 

（一）“致时代前行者”，网易新闻策划团队一手打造
 
    从创意概念提案，脚本撰写，演员选择，拍摄执行，后期制作，推广策划，网易策划团队凭借对“驾享精神”的深刻理解及扎实的原生内容策划功底，一手打造。
 

（二）十位榜样人物，多维度演绎“驾享精神”
 
    我们选择的人物是有一定成就的知名人士，但选择的理由，并不是成就本身，而是因为他们的成就源于驾享的生活态度。
 

（三）雪佛兰迈锐宝品牌理念深度诠释、软性体现
 
    a、以“致时代前行者”作为本次策划的主题，充分融合品牌“驾享精神”内涵，通过榜样人物故事视频，引发主流用户深层次的情感共鸣与品牌价值认同。
 
    b、专题中软性植入品牌信息，传达品牌理念。
 
    1）专题植入雪佛兰迈锐宝品牌logo
 
    2）视频故事片头、片尾、及角标，融入品牌信息，体现“前行的目的在于享受前行”的品牌理念。
 
    3）专题加入品牌通栏广告，传达品牌官方活动信息。
 

（四）“致时代前行者”站内/外全面曝光
 
    站内：本次新闻深度策划战略合作，获得了前所未有的全站支持力度。
 
    1、 网易新闻首次在资产层面与品牌展开深度合作，通过与网易新闻的品牌联合logo露出，为品牌带来大范围、长时间的展示曝光，品牌利益充分展现。
 

2、 全面覆盖网易首页、新闻首页、新闻客户端、体育频道、娱乐频道、网易邮箱等平台。
 

 
    3、结合网易新闻客户端“有态度”系列启动画面，打造品牌专属原生广告模式。
 

 
    站外：充分利用站外媒体联合资源，推荐到360、hao123、土豆、暴风、快播等导航类、视频类媒体平台，扩散活动影响力。
 

(五）网友自媒体扩散，提升社会化影响
 
    在新浪微博，仅十余天就获得近200,000条微博的转发，更多网友通过微博链接跳转到视频播放页，观看人物视频、评论并分享。

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如果不启程，你不会知道答案。热爱，没有对错，如果相信，就勇敢去做。热爱，是心灵的燃料。

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