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设计决定着品牌，它是塑造品牌形象的决定性因素之一。梅赛德斯-奔驰的设计师们在传统和现代之间自如游弋，进而推动汽车一次又一次的进化，永远立于时代之先。他们谨遵“感性·纯粹”的设计哲学，以此重新诠释新豪华主义（modern luxury），让理性（intelligence）和感性（emotion）完美交融，从而形成了梅赛德斯-奔驰品牌的灵魂。

在梅赛德斯-奔驰品牌精髓中有两大重要部分：一部分是以卡尔•奔驰（Carl Benz）为代表的对汽车制造原理和工艺的理解，另一部分是由戈特利布•戴姆勒（Gottlieb Daimler）所奠定的对激情、渴望与驾驶乐趣的定义，这部分可以追溯到早期赛车和经典汽车时代。梅赛德斯-奔驰设计哲学旨在为人类打造轮廓清晰、纯粹而极富形态的车辆，让人不仅被车辆的高科技智能所打动，更要与其产生情感共鸣。这，正是梅赛德斯-奔驰品牌及其产品的魅力所在。

如今，豪华的定义也远不只时尚，更意味着一种超越时尚的永恒。真正的豪华是那些弥足珍贵，却又让人梦寐以求的向往，而梅赛德斯-奔驰正是诠释了“豪华”在当下的意义，我们称之为“新豪华主义”。随着时代的发展，人们不再过度依赖物质本身，越发渴望获得能够真正打动内心的体验，希望回归本真，期盼高科技与精工制造的结合，带来由衷而发的纯真乐趣。梅赛德斯-奔驰的设计师们正是遵循“感性·纯粹” 这一当代设计理念，为客户创造新豪华主义的极致体验。

无论是轿车、轿跑车、敞篷跑车、或是紧凑型汽车，梅赛德斯-奔驰的每个车型都拥有各自的经典地位和让人一见倾心的魅力。人们无法抗拒奔驰的吸引，即使人们并不了解一款车诞生背后要经历哪些创新思考和技术突破，光是奔驰的设计便可以激起人们内心的渴望。而如何激发人们内心的渴望，也正是梅赛德斯-奔驰设计团队最重要的一个任务。

从最初的创意，到多种设计草案，直至最终车身形态，构思出令人向往的汽车对于设计师们来说永远都是一种挑战。设计师目标是在富有远见的设计理念指导下，在杰出的产品技术、质量和设计之间不断重建平衡。于是，“感性·纯粹”的设计哲学发挥了关键作用，它定义了奔驰产品所展现出的“新豪华主义”。

“感性”包含了所有表达感觉和触动内心的东西，比如平衡、暖色、自然美、光滑表面、和谐和情感共鸣。与之相对应，“纯粹”则是指事物的本质要素，可以让人们从它们的形态上便体会得到事物的本真。感性和纯粹结合在一起，便形成富有表现力并能激发想象力的清晰的车辆形态。

这一设计理念来自于一系列坚定不变的原则。这些原则在不同车型上有着不同的诠释，从而为每款车型赋予了独一无二的个性，但同时又能确保它们身上流淌着梅赛德斯-奔驰的家族基因，让人从芸芸众生中一眼便能发现。

在梅赛德斯-奔驰，设计师们始终致力于让每款汽车都独树一帜，呈现鲜明的、有对比性的特点，并具备迷人的比例，让人心潮澎湃。每部汽车作品都要有清晰流畅的形态和深度精制的设计，这会使每一辆梅赛德斯-奔驰都焕发极致魅力。

“感性·纯粹”这一设计哲学，在传统和前卫之间实现了完美平衡。这个设计理念极富远见，它指引梅赛德斯-奔驰的设计师们不懈追求车辆的完美形态，并为他们提供源源不断的灵感和动力。

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