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线上线下创新结合 推进品牌与市场双赢

英菲尼迪《极速前进》挑战赛登陆深圳

（2015年8月24日，北京）8月22日，大型体验营销活动——英菲尼迪《极速前进》挑战赛于深圳激情开赛，将英菲尼迪《极速前进》第二季节目的竞技魅力和“敢·爱”精神进一步延伸至线下。在这场极富创意和情感的竞技盛宴中，节目的“第七组敢爱搭档”——由高科技豪华运动座驾Q50L和风尚智能四驱SUV QX50组成的“50家族”也带来精彩表现，助力选手们成功闯关。数日前，在英菲尼迪《极速前进》第二季终极站录制完成后，英菲尼迪在成都举办了“敢爱梦想基金”捐赠仪式，将总计500万元的“敢爱梦想基金”捐赠给壹基金、中国发展研究基金会和中国青年创业就业基金会，用于关爱自闭症群体、支持“山村幼儿园计划”和大学生创业项目。而本站冠军组合在赢得海外旅游机票大奖的同时，也获得了万元“英菲尼迪敢爱公益基金”，以选手名义捐赠给公益机构，用于关爱自闭症儿童，与英菲尼迪一起践行公益大爱。

英菲尼迪《极速前进》挑战赛在全国70个经销商店全面展开，目前超过13,000人通过英菲尼迪官方网站及授权经销商店等方式报名参赛。而《极速前进》线上节目与线下挑战赛的结合，让消费者不仅全面感受“敢·爱”精神，更充分体验到英菲尼迪产品的魅力。这种创新的举措对拉动销售起到了关键作用，从而实现了品牌推广与市场营销的双赢。

“双线”结合实现创新营销

全面升级的英菲尼迪《极速前进》第二季自开播以来，取得了上佳的收视成绩和极高的关注度。前6集播出后，新浪微博关于#极速前进#话题的阅读量超过40.3亿，正片网络播放量达到3.47亿次，花絮播放量为1.80亿次，网络总观看量高达5.27亿次，是第一季同期表现的3倍。

英菲尼迪《极速前进》的创新更在于同期推出面向公众的挑战赛，与线上节目形成完美呼应。挑战赛延续真人秀的任务设计以及搭档配合的模式，原汁原味再现明星组合的竞技体验，同时激发搭档间的情感交流。“双线”并行的创新举措促进了英菲尼迪的市场表现，7月单月销量同比增长19.2%，其中“50家族”地位进一步提升，占总销量的六成。随着线上节目的持续热播、线下挑战赛的全面展开，将有更多的消费者了解英菲尼迪品牌及产品的魅力，并在金融政策的助力下，加入英菲尼迪的“敢·爱”大家庭。

“50家族”助选手成功闯关

    在挑战赛中，由Q50L和QX50组成的英菲尼迪“50家族”也带来精彩表现，助选手成功闯关，敢爱前行。在“精准大师”环节中，选手们需驾驶英菲尼迪QX50在规定时间内倒进指定位置，该车搭载的“倒车神器”——全景式监控影像系统（AVM），提供360°无死角的车身视野，极大地提升了停车便捷性与安全性。而在“四驱体验”环节中，通过跨越起伏不断的路障，QX50充分展现出智能四驱系统的特性和优势。Q50L同样发挥强大实力，在“魅力无限”环节中，其搭载的全球首创科技线控转向DAS凭借无迟滞、无偏差、无干扰和个性定制的转向特性，带来“车随心动”的精准操控感受。此外，选手们在竞技中不仅近距离品鉴了英菲尼迪“50家族” 融合“力量”与“浪漫”的“冲突美学”设计精髓，更感受到英菲尼迪全球标杆工厂——襄阳工厂的精湛产品工艺，一系列高精尖设备的硬实力和英菲尼迪专属“巨匠”级员工的软实力，保障了Q50L和QX50的至高品质。