东莞市新东联汽车贸易有限公司

为了面对汽车市场的年轻化趋势，哈弗品牌在过去的2018年不仅推出了新的产品序列F系，还在营销上大打年轻牌，成功占据先机。

F系与H系双线布局 奠定哈弗品牌领先地位

众所周知，随着消费升级的到来，年轻消费群体逐步成为汽车市场的主流消费人群，根据《2017年中国汽车消费关注度报告》数据显示，2014年至2016年，90后消费群体已从占比17%上升到25%。此外，根据国家信息中心的预测，2020年90后为主的消费群体占比将达到32%。

基于此，在继续丰富和优化原有产品系列的同时，哈弗品牌2018年在短短时间内连续发布哈弗SUV全新系列产品。其中哈弗F系列产品是顺应市场发展和消费趋势，全新开辟的面向年轻消费群体的细分产品序列。F系产品的推出，使哈弗SUV升级为H和F双系布局，H系瞄准家庭用车人群，F系则瞄准年轻人群。两大市场共同发力，进一步奠定了哈弗品牌的王者地位。

需要说明的是，哈弗两大产品系列，从研发理念、造型设计到性能调校，充分体现了各自的不同定位。H系打造的是中国最好用的家用SUV，以高性价比、高实用性打动用户。F系则更前卫，更时尚、更动感，通过创新设计与智能科技满足用户更多个性化的需求。

还有一点不容忽视的是，尽管哈弗H系和F系市场定位不同，但创新基因背后均离不开哈弗强大的研发实力。当前，哈弗已掌握了汽车发动机、安全性能、智能语音、车机互联、自动驾驶等领域的核心技术，这些技术赋予了哈弗F系和H系领先的，年轻用户喜爱的智能科技体验。

发力娱乐营销 满足“娱乐至上”一代心智需求

就像前述，90后的年轻人日渐成为汽车市场消费的主流，他们成长于改革开放后经济及社会各个领域快速发展的黄金时代，是“娱乐至上”的一代，在他们看来，沟通方式和沟通平台除了“好玩”之外，更看重品牌的个性与自己的关联性。而在众多传播方式中，娱乐营销以其体验营销的外表，通过感性营销获得消费者的感情共鸣，对90后乃至大众都有着良好的传播效果。

面对上述消费群体的心智诉求，哈弗品牌在营销上也更加娱乐化。

2018年初，哈弗SUV赞助了湖南卫视跨年演唱会，朝着年轻人喜爱的娱乐营销迈出了重要一步。同时，哈弗还成为了2018年世界杯转播顶级合作伙伴，通过打造体育营销大事件为品牌传播再添重磅砝码。此外，哈弗又与《蒙面唱将3》结缘，不仅成为该栏目的冠名商，还对节目进行了深度植入。可以说，这些营销举措不仅更贴合年轻人的喜好，而且也进一步加强了哈弗与年轻用户的情感沟通与互动。

以《蒙面唱将3》的赞助营销为例，哈弗品牌推出了“猜唱将 赢哈弗 以智取胜”活动，用户可通过猜唱将、签到、分享活动邀请好友、下载哈弗智家APP、预约试驾换取金豆，所得金豆在活动平台可用于兑换超值购车券和精美礼品。凭借《蒙面唱将3》的热度，哈弗SUV有效提高了品牌的二次曝光度，增强互动的品牌营销形式，使得品牌形象愈加年轻化。

综上所述，哈弗SUV面对年轻消费群体的崛起，以同样的创新DNA打造出了更符合年轻消费群体需求的F系列，与H系形成双剑合璧之势，同时在营销上也更趋于年轻化，由此，在过去的2018年，哈弗SUV已然成功开启了品牌“年轻化”的新征程。