东莞市新东联汽车贸易有限公司

2018年，面对竞争激烈的汽车市场和未来的发展趋势，哈弗SUV在营销和创新上发生了变化。例如营销从此前的低调走向高调；在基于未来汽车发展趋势的技术上加快了创新速度，一切只是为了在“变”中求先。

营销从低调到高调 效果显著

众所周知，过去的很长一段时间里，哈弗在营销推广方面，都给人以平淡朴实的印象，似乎是把全部精力都集中在了对产品本身的打磨上。然而从2018年开始，这种情况发生了巨大转变，在产品质量迎头赶上世界一流品牌的同时，哈弗也开始在广告营销上全面发力。

2018年1月，哈弗成为央视世界杯转播顶级合作伙伴，借势2018年俄罗斯世界杯IP资源，打造体育营销大事件，通过与央视平台的深度合作为品牌传播再添重磅砝码。

独家冠名大型音乐悬疑竞猜类真人秀节目《蒙面唱将猜猜猜》第三季于10月21日在江苏卫视华丽回归，哈弗并顺势推出“猜唱将、赢哈弗”活动。

赞助综艺节目《最美的时光》:11月23日，在“见笑”中“见孝”的大型综艺节目《最美的时光》正式首播。作为明星出行的专属座驾，全新哈弗H6冠军版与观众一起见证五组明星家庭的孝之道。

需要说明的是，哈弗品牌2018年的营销高调并非只是体现在数量，而是体现在营销的效果上。以哈弗冠名的综艺节目《蒙面唱将猜猜猜》第三季为例，哈弗品牌充分利用节目的特质，不仅传递出自身在造车核心技术上的不断追求，更把“全球销量领先的中国SUV”这一关键点演绎为不断进取的眼界与格局。成名多年的歌手仍希望突破自我，同样热销多年的哈弗也在不断攀升，这样的贴合让观众在潜移默化中感知哈弗的品牌精神，提升了自身的品牌认知度和美誉度，效果显著。

面对智能汽车浪潮 积极拥抱求领先

众所周知，随着AI的发展，汽车智能化将是大势所趋，能否先知先觉，把握这个趋势，关系到相关汽车企业未来的发展和地位。作为中国SUV领导者的哈弗品牌顺势而为是必然。

为此，哈弗品牌在2018年发布了全新的哈弗3.0智联系统。在智能语音、智能娱乐、智能控制以及智能出行四大领域，重新定义了高能智联新体验。

其中引入的语音交互功能，语音识别率达到同级最高的97%，极大增加行车便利性和舒适性。除了车内的语音操控外，新车还支持手机APP远程控制，用户在家中、办公室即可操作开/锁车门、启动/关闭发动机、开启/关闭空调系统等功能。

为满足年轻人追求的娱乐性，全新H6冠军版的4G智能互联系统拥有丰富的在线功能，包括QQ音乐、考拉FM务、高德导航、在线新闻信息、在线天气信息、行车管家等。同时得益于十分可靠的CPU，车辆处于-40℃-85℃的极端环境下，这套4G智联系统的语音操控也能轻松应对。

值得一提的是，面对未来汽车产业的智能化、无人驾驶的趋势，哈弗SUV已经全面掌握了上百项相关的领先技术，包括一氧化碳监测系统、驾驶习惯分析系统、高级驾驶辅助系统（ADAS）等，其中自适应巡航、车道保持、360环视系统等技术已普遍应用。此外，采用北美、印度、中国三地协同模式开发的“i-Pilot”（智慧领航系统），已达到美国高速公路安全管理局第三级别的性能标准，规划在2020年后投产。

由此我们不难看出，哈弗SUV在2018年的“变”是一种基于已有优势的主动求“变”，是为了在未来获取更多争先的优势，彰显出哈弗SUV的高瞻远瞩。