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“5·2·1”全球战略下的哈弗SUV

连续9年蝉联中国SUV销量第一的成绩证明哈弗品牌已经是中国SUV领导者，而按照哈弗品牌的既定目标，下一站将是全球化，做到“中国SUV全球领导者”。

逆势增长 夯实中国SUV领导者地位

刚刚过去的2018年，对于汽车行业来讲，是特殊的一年。据乘联会的最新数据，2018年中国汽车销量出现28年以来首次负增长。国内狭义乘用车零售量减少130万辆，同比下降5.8%。

与上述市场的大势不同，哈弗品牌2018年累计销量高达766,062辆，连续四个月实现逆势增涨，强势助推哈弗品牌全球累计销量成功突破500万辆，并成为首个以最快速度达到500万辆的中国SUV品牌。

具体来说，“国民神车”哈弗H6的销量表现依然抢眼，仅12月销量达到50,303辆，累计67个月排名SUV销量第一，继续担当中国SUV的领导角色。同时哈弗H2、哈弗M6一如既往销量持续破万，分别销售11,772辆、15,042辆。此外，刚上市不久的哈弗F5和哈弗F7表现强劲，销量双双破万，合力为哈弗品牌贡献了21,175辆的销量，由此可见哈弗F系产品力及定位已初步赢得市场认可。

由于哈弗旗下明星车型在销量上持续“多点开花”，哈弗品牌再次夺得中国SUV销量冠军，创下了连续9年蝉联中国SUV销量第一的记录，进一步夯实了哈弗品牌在中国SUV领导者的地位。

研发、营销、制造、服务成效显著 哈弗品牌进击全球化

如上述，当哈弗品牌夯实了自己在中国SUV市场的领导者地位之后，接下来自然就是做全球SUV领导者的目标，并在500万盛典上正式发布了5-2-1全球化战略。

提及哈弗品牌的国际化，实际上，多年来，哈弗一直以全球领先品牌为标杆，从技术、生产、产品、渠道到品牌，高标准构建国际一流的企业发展格局。目前，哈弗品牌已在全球建立了包括智能驾驶、智能网联、新能源、造型等八个研发中心，全球研发布局不断完善，在汽车发动机、安全性能、智能语音、车机互联、自动驾驶等领域，哈弗品牌已形成了行业领先的技术储备。

为保持核心竞争力，哈弗品牌还将在美国硅谷设立了新技术孵化实验室，与国际科技巨头合作，进行最前端的超级技术研发。未来5年，哈弗品牌的全球研发总投入将超过300亿元，持续夯实技术实力，深耕领先技术的研发。

除了在技术研发、智能化等的全球化布局外，哈弗品牌在市场服务、海外本土化生产等方面同样有着详细的规划。作为第一批走出国门的中国汽车企业，哈弗品牌在海外市场有着良好的口碑，哈弗H6出口国家涵盖俄罗斯、澳大利亚、智利、秘鲁等国家和地区。据统计，2018年，哈弗品牌累计出口3万辆，同比增长32%，在出口的52个国家中，夺得31个国家的中国品牌销量冠军。

在销售网络上，目前，哈弗品牌销售网络已覆盖俄罗斯、澳大利亚、中南美洲、南亚地区等地区，未来还将持续开拓，建立海外配件中心库，满足售后市场需求，提升客户满意度。

此外，哈弗俄罗斯图拉工厂将于2019年竣工并投入使用，工厂年产能15万辆。届时将实现俄罗斯本土化生产，不仅能够降低成本，减轻竞争压力，还能在全球树立良好的品牌形象，形成真正持续增长的国际竞争力。

值得一提的是，作为中国市场销售服务方面的领先者，哈弗品牌在海外市场同样十分重视服务质量。例如其开展的HAVAL Delight海外市场服务专项提升活动，围绕品牌形象、人员素养和销售服务流程等客户全生命周期的18个核心触点，在俄罗斯、澳大利亚、南非哈弗子公司及智利、沙特、马来西亚等哈弗目标市场本地化推行，完成品牌推广、销售服务流程、销售体验、惊喜服务等项目的创新型运营，复刻哈弗品牌在中国市场服务的成功。

综上，我们看到，哈弗品牌通过连续9年蝉联中国SUV销量第一而夯实其中国SUV领导者的地位之后，正从研发、营销、制造、服务等诸多层面开始在全球市场发力，向着成为全球专业SUV第一品牌的目标全速前进。