山东省吉利汽车超市有限公司

在过去的2015年，国内汽车市场可谓大事连连。先是年初合资品牌掀起促销风潮，接着是市场整体步入缓步增长甚至下滑，随后在购置税减半政策及年底旺季的双重刺激下，市场整体收于增长，总体呈现出V型走势。而得益于SUV市场的持续火爆、轿车领域的厚积薄发，中国品牌整体冲劲十足。其中，作为中国品牌的领先代表，吉利汽车在2015年的表现堪称典型。

首先，在整体市场并不景气的大环境下，吉利汽车在2015年提前完成了45万辆的年度目标。其次，伴随着四季度吉利博瑞一次次刷新月度销量，吉利汽车在B级车市场形成突破的表现备受赞誉；甚至，已成为不少中国品牌进军B级车市场的榜样。再次，新帝豪的热销进一步提升了吉利汽车在A级车市场的地位，帝豪成为中国品牌家轿第一已无悬念。同时，新远景扮演着市场黑马的角色，与新帝豪共同发力A级车市场。

显然，品牌战略调整后，吉利汽车收获颇丰，2015年堪称是其发展史上的丰碑之年。当然，成绩总是留给过去，希望则属于未来。2016年的第一天，吉利汽车就推出了又一款改头换面的车型——全新金刚。

携全新升级的造型与配置，全新金刚售价为4.59-6.59万元，价格区间并没有太明显的变化，可谓升级不加价了。另外，值得注意的，全新金刚实施了换标，正式回归吉利品牌。

可以看到，自上市以来吉利金刚凭借其超高的性价比，累计销量超过75万辆，获誉无数。例如自主品牌年度技术创新奖、“经济节油王”称号、CCTV年度小型乘用车大奖、J.D.Power质量满意度第一等荣誉，均在消费者心目中更形成了“皮实耐用王”的口碑。

换句话说，金刚的市场积累，对于吉利汽车而言，可称之为市场销量的保证。

事实上，不论是新帝豪，还是新远景，吉利汽车都在通过升级的产品来诠释其品牌内涵。同样的，既然也是要回归吉利品牌，那么，全新金刚此次的产品升级也就有必要。

可以看到，全新金刚造型的改变非常明显，加入了吉利汽车蕴含中式古典风格的回纹家族元素；此外，通过亮银装饰条、前后的LED光源等细节的处理，全新金刚在外观造型上释放出档次、品质的视觉效果。

内饰方面的改变，同样值得称道。相比于上一款金刚，黑棕色的搭配、哑光镀铬装饰条的使用，让全新金刚整体的视觉品质感、时尚运动感大幅提升，迎合了年轻消费群体的喜好。此外，全新金刚提供8英寸中控台液晶屏，实现G-Link手机无线交互、倒车影像等功能；进一步拉近与年轻消费群体的距离。

可以说，全新金刚此次的产品升级都是意有所指。

回顾吉利汽车在近几年的发展历程，不难发现，其对于产品的生命周期管理与其他中国品牌不同，并没有盲目的不断推全新产品，而是基于一个产品品牌持续改进提升，例如帝豪、远景、金刚。应该来讲，这种发展产品的方式，多出现在合资品牌中。吉利汽车此举，显然既体现了自信与当担，也是其逐步走向成熟的标志。

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