苏州东昌英菲尼迪4S店

　　这是一个气温骤降、寒风凛冽的冬季。相信这不只是大部分国人对于天气的感觉，逐鹿中国市场的豪华车品牌也一定会发出这样的喟叹。

　　由于中国经济发展进入“新常态”，人们的思考模式、消费模式发生了很大转变。具体到选购汽车，尤其是豪华汽车，消费者已经变得更加谨慎、细致。受此影响，今年前10个月，豪华车品牌在华销售数据整体出现下滑态势。

　　与之相比，英菲尼迪则在不佳的外部环境中保持了逆势增长的态势。最新销售数据显示，今年10月，英菲尼迪在中国市场（不含香港、澳门及台湾市场）销量达3740台，同比增长29.2%；1至10月，英菲尼迪在华累计销量达32169台，提前两个月完成去年销量；今年前十个月累计销量同比增长率达35.8%，继续以较大幅度领先豪华车市场增速。同时，英菲尼迪在中国市场的占有率不断提升，由去年1至8月的1.7%提升到今年同期的2.1%。

　　英菲尼迪缘何在冷清的市场环境中取得如此火热的销售成绩？让我们先来看一看其极具竞争力的产品线。

　　现在，外观已经逐渐成为消费者，特别是年轻高端消费人群决定购买前需要考量的首要因素。而秉承“冲突美学”设计精髓的英菲尼迪全系车型，凭借独树一帜的出色外观，无疑已经构成了豪华车市场上颇具“颜值”的产品阵容，从而征服了越来越多的爱车族。用东风英菲尼迪总经理戴雷博士（Dr. Daniel Kirchert）的话来说就是“得‘颜值’者，得天下。”

值得一提的是，在英菲尼迪逆市增长的背后，其国产车型起到了支柱性的作用。

　　2014年9月东风英菲尼迪合资公司成立，随后在短短半年时间内，东风英菲尼迪相继推出了两款高品质的国产车型Q50L和QX50。2015年10月，英菲尼迪国产车型继续保持销量主力地位，占总销量的63.3%，其中高科技豪华运动座驾Q50L保持销量冠军，达1413台，连续八个月销量逾千台；而由Q50、Q50L和QX50组成的“50家族”销量达2640台，占总销量比重逾七成。

　时值东风英菲尼迪成立一周年之际，为回馈消费者，东风英菲尼迪于广州车展前夕在全国推出以庆贺合资一周年为主题的活动——周年盛“惠”。到今年年底，全国消费者都有机会获得东风英菲尼迪提供的包括可灵活选择、包含多重政策、总值亿元的超大“红包”。

　　除了产品线上的硬实力，在谈到英菲尼迪的成功要素时，戴雷博士特别强调了“敢·爱”品牌精神的落地。戴雷博士表示：“今年以来，英菲尼迪本土化战略持续深化，通过反映‘人文精神’，并且覆盖产品、品牌、网络、服务和企业社会责任等方面的‘敢爱全体验’平台让品牌精神全面落地。”

　　2015年，英菲尼迪通过打造“敢爱全体验”平台，深化“敢·爱”落地。英菲尼迪联合出品的竞技真人秀节目英菲尼迪《极速前进》与其线下大型体验活动——“英菲尼迪极速前进挑战赛”构成了双线并行的创新营销，充分展示了英菲尼迪的品牌魅力和产品实力；而由高圣远、周迅夫妇本色出演的微电影《完美出逃》让QX50的上市刷爆微信朋友圈，为定制化的内容营销树立了新的典范。创新有效的营销赢得了行业认可，英菲尼迪《极速前进》和《完美出逃》刷爆朋友圈两项营销分别斩获2015金投赏创意金奖和艾菲实效节媒体创新金奖。

　　产品不断丰富、营销不断创新，双线并举的英菲尼迪在2015年能取得如此骄人的市场业绩其实是水到渠成。展望2016年的豪华车市场，英菲尼迪的表现，应该更值得期待。