怀化宏顺

海马汽车“M兄弟”——新海马M3和海马M6 1.6L焕新登场，活力上市，凭借出众的产品力和互联网汽车概念的系统导入，成为猴年伊始A级、A+级车市备受关注的双子星。

　　在2015年中国轿车销量整体下滑5.3%的大背景下，A级车市可谓红海中的红海。1月份，处于轿车销量前30位置的，有26款是A级和A+级，只有帕萨特、迈腾、凯美瑞、奥迪A6这4款是B级；而这进入前30的A和A+级车型中，有16款销量同比下滑，下滑幅度最大的是轩逸的36.6%；就连征战数年战绩卓著的凯越的下滑幅度也超过26%，后起之秀朗动的下滑幅度也超过35%。

　　但这仍是一片极具诱惑力的红海，生机无限：1月份，销量超过10000辆的39款车型中，A级和A+级车型，就占26款。

　　在B级车自上而下价格挤压、A0级车自下而上品质上攻的前后夹击当中，部分资源有限的中国品牌企业，选择将资源重心集中于SUV，有意无意忽略A级车市的竞争。但是，也有海马汽车这样的雄心中国品牌，勇于直面竞争，集中优势资源，全力打造新海马M3和海马M6的优质产品力，产品力升级、价格下探、营销概念创新多管齐下，新年伊始便焕新披挂，力图扩大属于自己的市场份额，成为2016年A级、A+级车市的两员开路先锋勇将。

　　从这个意义上讲，海马M3和海马M6 1.6L的上市，不仅代表着海马汽车在轿车市场上的雄心，更代表着中国品牌车企与合资品牌争夺市场决心。

　　“M兄弟”凭啥赢得市场信任呢？

　　一、创新和活力

　　兄弟车型同时上市很有新意，而同时搭载moofun移动互联人车生态系统，双双导入互联网汽车概念，更具创新意味。moofun系统通过All in One的app可实现车管理、车控制、车服务、车生活四大综合功能。自问世以来，经过近1年的技术迭代，moofun系统功能不断强化。消费者可根据用车需求，通过手机对车辆进行远程操控和管理，提升人与车之间的互动性，实现集科技化、人性化、智能化于一体的青春有车生活。

　　搭载moofun系统的创新举措之外，令人耳目一新的外观、精致工艺设计、充裕空间、强悍动力和特有的历史技术背景，让“M兄弟”在拥有时尚活力共同产品调性的基础上，通过差别定位，立身各自细分市场的前沿。设计精细，元素新潮，用料厚道，科技感与品质感相呼应，“M兄弟”与当前汽车消费主力人群——年轻消费群体的市场需求极其吻合。从另外一个角度来看，在较短时间内对旗下车型实现年轻化、科技感的新升级，也展现出了海马汽车快速精准的市场反应能力。

　　二、高打和低走

　　新海马M3 定位“5万元级高品质家轿”，海马M6定位“全时互联运动轿车”，在拥有越级产品力的基础上，不难发现这两款车的定价尤为“走心接地气”，同级别车型中价格竞争优势明显。

　　新海马M3搭载高效1.5L自然吸气发动机，最大功率82kW、最大扭矩147N·m，匹配CVT/5MT变速箱，拥有moofun系统、一键启动、无钥匙进入、7寸中控大屏、倒车影像、TPMS（胎压监测）、6安全气囊、ESP（车身电子稳定系统）、自动空调、自动感应大灯等智能、安全、舒适配置，共计8款车型，官方指导价为5.58万-8.18万元。

　　海马M6 1.6L本次推出两款车型，搭载5MT变速箱，最大功率86.5kW，最大扭矩156N·m；两款车型的售价分别为6.98万元与7.98万元。加上在售车型，海马M6拥有1.6L+5MT、1.5T+6MT和1.5T+CVT共3种动力组合，全系车型增至9款，官方指导价6.98万-10.28万元。海马M6基于R-Plus轿跑平台开发，前悬挂为麦弗逊式设计；后悬挂为多连杆式独立悬挂，并带有大尺寸横向稳定杆，具有极强的运动性能，是2015年中国顶级房车赛事CTCC中国房车锦标赛超级量产车组中唯一中国品牌参赛车型。

　　高品质、高配置、高竞争力售价，让“M兄弟”的市场前景令人充满遐想与期待。

　　三、双拼和共进

　　兄弟联手，一致对外，互补互助，打造出一条新海马M3下防A0级车上攻、海马M6上防B级车下压的重要防线，形成“连环马”矩阵。新海马M3主攻5万-8万元家轿细分市场，海马M6主攻7万-10万元运动时尚轿车市场，17种配置和价位分据市场5万-10万价格区间不同点位，防守严密，分化瓦解来自不同方向的竞争，阻挡合资和中国品牌的上下夹击，并与帝豪、逸动组成鼎足之势，共同组建中国品牌轿车抗衡合资品牌轿车的坚固壁垒。

　　不得不说，“M兄弟”面市是海马汽车的一次全新发力。作为有担当的中国品牌企业，海马汽车在SUV市场销量取得令人刮目相看的业绩后，在A和A+级车型上做出的开拓市场、抗衡合资品牌的努力，值得尊重。