宁波友和汽车有限公司

东风日产元通友和专营店

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“如今80%的商品被女人购买，现代经济至少在很大程度上依赖于女人对产品和服务的消费。”著名女性主义者杰曼·格里尔在其《完整的女人》一书中这样评价女性对消费的冲击。

随着女性经济和社会地位提高，围绕着女性理财、消费形成了特有的经济圈和经济现象。由于女性对消费的推崇，推动经济的效果很明显，所以称之为“她时代”。

《来自星星的你》带动的消费潮流，反映出女性在消费中拥有更大的话语权。全国妇联的调查显示，有78%的已婚女性负责为家庭日常开销和购买衣物做出决定；在购买房子、汽车等大额商品时，23%的已婚女性表示她们能做出独立决定，其余的77%女性会与配偶商量后决定，但她们的个人偏好仍然会对最终决定产生重大影响。

随着女性在消费者中话语权的增重，汽车已不再是男人的专属。据统计，2003年到2013年，女性司机增长了4000万人，已近6000万人，女性已逐渐成为汽车市场的重要使用群体。中国汽车技术研究中心发布的《中国乘用车市场消费特征新趋势》调查报告显示：家用轿车的女性车主比例从2011年的43.1%升至2012年的48.6%，有购车意愿的女性也占到了被调查者数量的46%。这充分的说明，女性消费者已逐渐成为车市的主角，车市消费逐渐进入“她时代”。

相比男性，女性消费群体在消费心理和用车需求上有着自己独到的见解。2013中国汽车工业协会与尼尔森联合发布的白皮书调查显示，男性在购车时注重动力性能出色、配置丰富、操控性能佳的汽车，而女性消费者更关注产品质量、价格、舒适性和售后服务等因素。

具体在产品上，由于女性车主普遍对机械操作缺乏感觉，应对突发状况能力差，在汽车操控方面是“怎么方便怎么来”，因此自动挡则成为女性车主的首选。同时，女性车主更青睐节油的车型。这不仅反映出女性比男性更注重细节的性格特点，也符合时下的汽车环保理念。

此外，女性的力量一般较弱，因此具有转向助力的车型往往受到女性消费者的欢迎。再加上女性天生喜欢购物，因此大多青睐于空间宽裕的车型。而车内的各种随手储物箱比如鞋盒、手套盒及眼镜盒等，对于女车主而言十分实用。

女性消费时代的来临，让汽车厂商从产品定位到情感诉求上进行重新定位。东风日产近期推出的新轩逸尊享版，在配置上更为全面，收获了更多追求极致舒适感受的女性消费者的欢迎。而同处中级车市的速腾、凌派、新卡罗拉等车型，在外观、内饰等方面也力求均衡，以获得“另一半”的青睐。

行业专家指出：“随着更为注重个性、品质的‘她时代’的来临，汽车厂商只有深入洞察女性消费者的心理及消费需求，在造型设计、品质、舒适度等方面生产更走心的产品，才能赢得女性消费者的认可。”

处处暖心 新轩逸“俘获”女性芳心

“她时代”背景下，对于大多数女性消费者而言，时尚的造型是吸引他们的重要原因。喜欢追韩剧的王小姐认为：“我是外貌控，我喜欢‘都教授’这样的型男。选车也不例外，绚丽时尚的外观才能让我在出门逛街、闺蜜派对等场合更有面子。”

如今，越来越多的厂家注意到了这种趋势，不论是速腾还是凌派，亦或是新近登场的新卡罗拉，都在试图用更加动感、犀利、前卫的外观打动消费者。

在这一点，新轩逸做的更为彻底，凭借“越级力量”（Upward Force）的设计理念新轩逸已成为众多女性消费者的“国民情人”。它用简单利落的线条勾勒出呈展翼之势的前脸，用流畅犀利的弧线蜿蜒出灵动的腰身，加上颇具层次感的尾部，以及前后豪华晶钻LED灯等细处点缀，使得新轩逸整体造型既时尚又不乏尊贵。

代表日产高级车内饰设计方向的第三代Modern Living设计理念，带来媲美中高级车的内饰感受。冷光字体配合镀铬装饰的仪表盘，“层跃式”中控台，上深下浅的颜色处理等，使新轩逸的内饰颇富现代居家风格，迎合女性温馨雅致之需。

如果说对外形的追捧反映了女性消费的感性因素，而随着女性经济地位的提高，对汽车的品质和档次的追求则反映出女性消费已经走向了更为理性和成熟。东风日产上海某4S店销售经理说：“驾驶的灵活度、座椅的舒适性、空调是不是分区控制、自动天窗等，这些都是女性消费者关注的细节。

为了迎合女性消费者的消费需求，汽车厂商不断进行调研和产品的研发，东风日产新轩逸便是其中的典型代表。针对追求品质和档次的女性，新轩逸推出尊享版车型。双区独立控制自动空调以及后排空调出风口，不仅“款待”自己，更极大的提升了副驾驶以及后排乘客的舒适性；一键式启动、I-KEY智能遥控钥匙和自动天窗，进一步提升了尊享版的档次感，智能化的配置让女性消费者乘坐更为舒适和便捷。

除了对外观、档次的追求，舒适性也是女性消费者重点关注的因素。在这方面，“史上最强中级车”新轩逸表现上佳。1760mm超宽车身宽度、2700mm超长轴距、680mm行政级后排超宽膝部空间，营造出领先区隔的全尺寸宽适空间。Multi-Layer仿生学座椅、以及三维超静音工程技术的应用，确保了新轩逸对车内乘客的极致款待。而高稳定悬挂、CVT无级变速器等则保障了车辆行进中的动态舒适……新轩逸舒适性方面的无微不至，让其在女性消费者心中树立了“款待座驾”形象。

不仅如此，新轩逸更在节能环保方面做出了表率。新轩逸搭载了由日产高级车技术打造的全新一代发动机与全新智能XTRONIC CVT无级变速器组成的高效动力系统，在带来卓越动力输出、平顺驾乘感受的同时，还最大化地提升了燃油效率，极大的方便了女性消费者的用车需求。

东风日产乘用车公司市场销售总部副总部长陈昊表示：“车市消费‘她时代’的来临，反映出女性消费者的日益成熟，我们需要更加均衡的产品来满足男性、女性消费者不同的需求。新轩逸尊享版，在产品、情感上的更加全面，不仅完美诠释东风日产‘人?车?生活’的品牌主张，更将全面满足不同消费者的用车需求，带来更具价值的完美汽车生活。”

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