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BMW践行植根中国的长期承诺承社会责任

类别:优惠信息时间:2019-05-19 15:16:29

十五载企业社会责任路

5月15日,由BMW主办的“承己任,悦共享——2019 BMW企业社会责任论坛”在北京成功举办。论坛上,BMW以中华慈善总会宝马爱心基金十周年与BMW儿童交通安全训练营第十五年为契机,发布BMW企业社会责任面向未来的创新举措,包括:

由公安部交通管理局指导,中华慈善总会宝马爱心基金资助,联合中国少年儿童新闻出版总社启动《儿童交通安全教育指导手册》编写工作;由中华慈善总会宝马爱心基金资助,升级《快乐运动指导手册》,聚焦乡村教师能力建设,促进留守儿童及流动儿童身心健康发展。

战略为先,两条路径持续转型升级 

           BMW始终致力于植根中国社会,以实际行动践行对中国社会的长期承诺,其企业社会责任遵循两条路径持续转型升级:一是理念的变革,从过去“简单地做好事”转变为“创造共享价值”;二是实践的变革,从过去“自己做”发展为“广泛带动利益相关方参与”。作为战略型企业社会责任的倡导者与践行者,BMW结合自身资源和核心竞争优势,根据中国社会的实际需求,通过BMW企业社会责任典型项目,并依托中华慈善总会宝马爱心基金这一平台,有效带动各利益相关方的长期、积极参与,最终创造可衡量的社会效益。

承己任,践行贡献中国社会的长期承诺

2005年,BMW在中国启动BMW儿童交通安全训练营项目,这也标志着BMW正式开启了其在中国的企业社会责任之路。15年来,根据社会的实际需求,BMW儿童交通安全训练营,从最初单一、小范围的活动延展为全国大规模的城市路演,进而建立固定体验馆,再发展成为更广泛地带动利益相关方及社会公众深入社区、校园的公益倡导型项目,建构了一套社会化的教育体系,填补了现有学校和家庭教育中交通安全教育的空白,引入创新的体验方式,实现安全教育的目标。

BMW儿童交通安全训练营的15年深刻地映射了BMW 企业社会责任深耕中国的15年,是对BMW企业社会责任重要特征的生动诠释。

——以持续性项目践行长期承诺,创造长久的社会影响力。十五年来,BMW儿童交通安全训练营通过“城市路演”、“固定体验馆”、 “BMW好司机”及“BMW儿童交通安全大使”等一系列多样化的品牌项目落地,逐层推进中国儿童交通安全教育的发展,脚踏实地贡献于中国社会。截止2018年底,该项目已走过全国20个省市的68座城市,累计影响超过1亿人次。

——关注社会需求,以创新手段解决社会问题。BMW儿童交通安全训练营每年都会根据儿童交通安全相关的最新热点问题,在最亟待解决的问题当中寻找突破口,并就此创新。值得一提的是,2018年9月,该项目不仅在沈阳积极带动本地学生、BMW授权经销商、车主、员工共同创造了 “最大规模的交通指挥手势课”吉尼斯世界纪录™称号,还吸引公众在线上通过“交通手势舞”这一趣味性创新模式,学习交通安全知识。

——广泛带动利益相关方,创造共享价值。BMW儿童交通安全训练营积极整合各类社会资源,以项目搭建连接各方的桥梁。2017年,该项目面向广大BMW授权经销商、合作伙伴、车主、员工,发起“BMW好司机”文明交通倡议,通过线上、线下的方式推广文明出行的理念;2018年,全面启动“BMW儿童交通安全大使”进校园活动,通过培训授权经销商、车主及员工作为志愿者,在全国范围内开展科学化、规模化、常态化的儿童交通安全教育活动。

继往开来,BMW儿童交通安全训练营继续创新升级。论坛上,BMW宣布将在公安部交通管理局的指导下,由中华慈善总会宝马爱心基金资助,联合中国少年儿童出版总社启动《儿童交通安全教育指导手册》编写工作。手册将对儿童交通安全教育与志愿服务现状进行系统梳理,提供具有高度实用性的志愿服务活动指导。 该手册的发布将大力推动儿童交通安全教育志愿服务的标准化与规范化,对志愿服务领域产生深远影响。

悦共享,广泛带动利益相关方参与

2008年,宝马中国及华晨宝马携手中华慈善总会设立中华慈善总会宝马爱心基金,标志着BMW企业社会责任进入广泛带动利益相关方参与的新阶段。作为汽车行业较早一批成立的企业专项基金,中华慈善总会宝马爱心基金是BMW在公益领域的一项前瞻性探索。作为中国公益发展黄金10年的见证者,中华慈善总会宝马爱心基金已从单一的慈善捐助,转型为赋能利益相关方的平台,全面支持BMW企业社会责任项目的开展。

包括BMW授权经销商、车主及员工在内的,越来越多BMW利益相关方积极参与到企业社会责任活动中来,为BMW企业社会责任创造了“滚雪球”效应。截至2018年底,累计超过250家BMW授权经销商和88,000位车主及员工投身各类公益活动,受益人数超过171,600人次。

2011年BMW童悦zhi家项目正式启动,这是BMW践行贡献中国社会长期承诺和带动利益相关方长期参与的又一重大举措。截止2018年底,BMW已在全国29个省、自治区及直辖市建立了68所“BMW童悦zhi家”,超过8万名流动、留守儿童从中受益。2017年该项目完成了从捐赠型资助向技能培养型资助的升级。为了给孩子们带去BMW运动和成长之悦,BMW落地了“BMW童悦zhi家”快乐足球夏令营、快乐运动嘉年华等系列性活动,并通过33支快乐足球队的组建,37次入校驻点培训,以及在“校园足球教师公益培训项目”中对近400名教师的培训,深度赋能相关方,扩大社会影响力。

面向未来,中华慈善总会宝马爱心基金资助编写《快乐运动指导手册》。该手册面向乡村教师及社会志愿者,包含30个快乐游戏运动的教学教案及教学示范视频,可以有效帮助乡村体育教师、社会志愿者因地制宜地为儿童开展运动游戏。同时,该手册也将广泛应用于社会公众志愿者,为其开展相关的社会公益活动提供指导。

面向未来,BMW在以足够“广度”带动利益相关方参与企业社会责任的同时,也逐步向“纵深”探索,更加坚定地与各利益相关方携手,共同助力中国社会的可持续发展,着重体现在以下三个方面的转变:

经销商层面:作为BMW坚实的合作伙伴,BMW授权经销商始终积极参与企业社会责任活动,并已开启由传统出行服务提供商转变为面向公众的社会服务平台的探索。今年3月, 首批BMW儿童交通安全大使培训基地已在长沙落地。未来,BMW 将联合当地交警及BMW授权经销商,在全国范围内建立更多的BMW儿童交通安全大使培训基地,搭建面向广大公众的儿童交通安全教育公益培训平台,为当地社区、学校输送具有专业知识的交通安全教育志愿讲师,持续贡献社区。

车主层面:截至目前,全国各地的BMW爱心车主已在18个城市成立了19家BMW爱心车主俱乐部。经历十多年的发展,BMW爱心车主也已成长为专业的公益从业人员和志愿者。3月下旬,在BMW企业社会责任的影响和带动下,西安西悦汇宝马爱心车主俱乐部正式注册为西安市西悦汇助学公益慈善协会,由民间组织成功转型为专业的非政府公益机构,这也是BMW企业社会责任更加深度赋能利益相关方的重要例证。

员工层面:员工作为BMW重要的利益相关方,一直以来,也积极地投身各类公益事业,沈阳员工社会责任项目就是其中的典型代表。在志愿精神的感召下,BMW沈阳员工自行发起的志愿活动已坚持走过10年。为了更加深入地引导员工系统、规范地开展企业志愿服务活动, BMW正式宣布成立BMW企业志愿者协会,这是BMW带动利益相关方向纵深探索的又一重大举措。

 

“聚沙成塔,积水成渊”,回首过往,15年来,BMW始终秉持植根中国的长期承诺,切实践行战略型企业社会责任,携手各利益相关方,创造共享价值;面向未来,相信BMW会以更加蓬勃的姿态,将责任担当“走实走深”,全面助力中国社会的可持续发展。

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