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品牌归一 吉利汽车转型之路第一枪
类别：公司新闻时间：2014-07-08 08:42:38
要说今年吉利最大的变动，非三品牌合一莫属。2014年4月18日，吉利汽车公布了最新的品牌战略，帝豪、全球鹰、英伦三个子品牌汇聚为统一的吉利品牌，自此吉利上演了分久必合的戏码。
吉利新标识
三个子品牌回归母品牌，吉利此番的做法究竟意欲何为呢？是为了收缩战线，集中力量发展，中国民族证券首席汽车行业分析师曹鹤对中国经济网说。
但是三个品牌归一之后，吉利的境况并不好。各品牌销量出现不同程度下降，英伦销量同比下降30.6%、帝豪销量同比下降32.8%、全球鹰销量同比下降44.3%。很多人认为这是产品升级与体系改革初期带来的“阵痛”，但是，这种阵痛目前似乎还在延续，而且势头依旧未减。“品牌策略和营销策略的转变势必会带来销量的短暂下滑，奇瑞也曾经历过类似的事件，自主品牌已经不再处于多点开花的时期，品牌回归有助于力量凝聚，”曹鹤表示。
尽管就5月份的销量数据而言，这种阵痛仍旧困扰着吉利，但是吉利丝毫没有放弃品牌回归，转型改革的念头，坚信收缩战线是必然要走的发展之路。
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