石家庄华欣中升雷克萨斯

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您知道凌志”为何改叫“雷克萨斯”

类别:公司新闻时间:2019-09-18 15:19:50

上了点年纪人都知道,以前丰田的车名都很霸气:凌志、霸道、皇冠、陆地巡洋舰。可是后来丰田的车名都改的好奇怪:凌志变成了雷克萨斯,霸道变成了普拉多,陆地巡洋舰变成了兰德酷路泽……全部变成音译,好像没有以前那么合我们中国人的口味了,这可不是上层们拍拍脑门就决定的事儿,背后的故事没那么简单。

 

 

 

 

丰田普拉多

 

过去丰田在中国的车名有音译:皇冠(Crown)、陆地巡洋舰(Land Cruiser);也有直译:克罗纳(Crona)和考斯特(Coaster)。从70年代开始丰田大批进入中国,其质量和性能在中国有非常不错的口碑,丰田霸道的广告语:“车到山前必有路,有路必有丰田车”直到现在也深入人心。

 

陆地巡洋舰

 

70年代到90年代中期,无论民间还是政府,中国和日本一衣带水,关系处于蜜月期,当时中国最主要的敌人是南边的越南和北边的苏联。这段时间,对于中国现代化建设帮助最大的国家恰恰就是今天很多“愤青”讨厌的日本。

 

但是到90年代末,这种和缓的关系开始一去不复返。2001年小泉纯一郎当政,年年参拜靖国神社让中日关系恶化的进程开始加速。虽然这时日系车在中国的发展势头非常好,但是民间抵制日货的情绪已经开始蔓延。更加火上浇油的是,丰田的市场公关部门并没有及时洞察到民意,及其大意的在2004年推出了两个广告:中国狮子向丰田霸道敬礼、陆地巡洋舰拖着东风卡车跑,这两个广告被解读为带有强烈的辱华意义,这让丰田一夜间陷入巨大的公关危机

 

这次公关危机对于丰田的影响非常大,为了避免歧义,自2005年开始,除了对中国影响力很大的品牌(比如丰田皇冠),其他所有的品牌名称都改为音译。这可不同于当年斯巴鲁和英菲尼迪改名,是因为原名“富士”和“无限”被抢注,丰田的大规模改名带有极大的政治因素。

 

 

皇冠

 

这次改名受到最大影响的应该是丰田旗下的豪华车系——雷克萨斯。

多年来,凌志这个名字和奔驰、宝马一样作为豪华车品牌在中国深入人心,突然改成“雷克萨斯”一时让很多中国人不知所以。自从改名以后,雷克萨斯在中国的豪华车市场的排名逐年下降,加之越来越多的豪华车品牌进入中国,雷克萨斯现在已经远不能和奔驰、宝马相提并论了,现在甚至沃尔沃都快超过它了。