陕西恒安宝沃

综合评分:

时效评分:

  • 主营: 宝沃
  • 电话:400-890-8028转3704
  • 地址:

    西安经济技术开发区凤城七路南侧C7区 查看地图

下载地址到手机

陈威旭:宝沃意在让豪华触手可及

类别:新车到店时间:2016-05-17 13:47:59

宝沃进入中国,首先要将其德系品牌内涵传达给消费者,提高品牌知名度,但传达不能只停留在语言上,更重要的是通过产品和服务打动消费者。未来,宝沃还将每年发布2款新车,进一步扩大产品序列,以“触手可及的豪华”,满足消费者对高品质汽车的期待。

在2016北京车展上,德国宝沃汽车首款产品BX7正式在中国上市。BX7的落地,意味着宝沃将正式参与汽车市场竞争。车展期间,宝沃(中国)执行副总裁陈威旭接受了记者采访,为我们深入地解读了BX7的中国的发展计划以及未来产品布局。

以产品塑形象 BX7先声夺人

尽管宝沃历史上有着许多耐人寻味的故事,但是在中国大陆,宝沃却是个全新的汽车品牌。因此,当宝沃发布全新车型时,有人不禁会问,宝沃是谁?

实际上,宝沃并非是一个全新的品牌,它曾在欧洲车坛中创造出无数佳话。宝沃曾是缸内直喷技术的鼻祖,首个引入“转向灯“的汽车厂牌,首次将提供自动挡选项技术引入到汽车领域的汽车品牌,率先引入转向指示灯等现代安全技术作为标准配置的车企。

历史上,宝沃曾位列德国制造商前三甲,在20世纪50年代,德国宝沃汽车甚至一度与奔驰争雄。它曾是德国最大的汽车出口商,出口份额超过德国总出口的60%。可以说,宝沃是一个极富传奇色彩的德国汽车品牌。在亚洲,宝沃也曾风靡于香港,其历史经典车型Isabella曾一度成为香港名流的身份象征。

尽管宝沃有着许多的辉煌往事,但对于进军中国市场的宝沃来说,辉煌历史虽然引以为傲,但如何进行市场破局才是最关键的问题。基于中国消费者对宝沃品牌的陌生,陈威旭认为,首先,宝沃要思考如何与消费者建立有效地沟通。对此,陈威旭表示:“宝沃对于品牌内涵的传递不能只停留在语言上,更重要在于产品及服务上”。

在他看来,宝沃的品牌价值最重要在于通过产品价值去呈现。此次北京车展,宝沃推出的首款车型BX7定位为“德国宽体智联SUV”。它不仅完美地演绎了 “真实、动感、优雅、准确、内涵”的品牌设计DNA,同时更是以传承宝沃鹰翼式设计经典,体系出车身宽体造型演绎动感之美。

作为宝沃投放中国市场的首款创新力作,BX7承担起宝沃品牌形象塑造的重任。宝沃一直在传递“让豪华触手可及”的品牌理念,陈威旭表示,“宝沃汽车产品定位的原则首先是品质好,同时价格让消费者‘触手可及。”

 

在本次车展中,宝沃发布的价格区间确是169,800~302,800元区间,高品质的德系做工,极富诚意的价格,让消费者们终于体会到“触手可及”的含义。

在车展当中,除了BX7正式上市外,宝沃还携带概念车BX5和PROJEKT BX6 TS进行亚洲首秀。三款SUV同台亮相,强势阵容展现宝沃不凡实力。

 

宝沃SUV家族BX7及概念车SUV BX5、PROJEKT BX6 TS首次登陆北京车展

在宝沃的产品矩阵中,以SUV作为主要车型,有人不禁发出疑惑,缘何宝沃如此青睐SUV?

陈威旭表示:“宝沃之所以率先推出SUV车型,主要源于市场迅猛发展的态势,不仅仅在中国,在全球SUV都呈现较高增长。因此,迎合市场消费者需求,是宝沃实现盈利的前提“。

据透露,BX7上市后,在年内还会将BX5投放市场。而相关轿车产品宝沃也正在研发当中。未来,宝沃还将每年发布2款新车,进一步扩大产品序列。

在经销商建设方面,陈威旭介绍,在今年第二季度末,宝沃将会有近50家经销商开业,第三季度预计为80家,今年的总体目标将达到120家。目前,已签约经销商数量接近100家。

当宝沃的产品正式投放市场后,也意味着宝沃正式开启了布局中国的步伐。

今天,宝沃正从北京车展出发,在品牌、产品及服务等多领域启动了迅猛发展引擎。而其德系豪华高品质的SUV正以平易近人的价格,深挖SUV市场潜力。相信在宝沃的积极开拓下,一定会赢得中国消费者的信赖。